kapittel 8
189
retorisk analyse
Den retoriske situasjonen i Vegard Harms Instagram-innlegg det påtrengende problemet
[Mo
Det påtrengende problemet i Instagram-innlegget er at Vegard Harm må få oppmerksomhet rundt den nye spa-spalten han lanserer. Han har inngått et samarbeid med nettbutikken Lyko, som blant annet selger hudpleieprodukter. En forutsetningen for samarbeidet er trolig at han skal bidra til å øke salget av produktene deres. Et annet påtrengende problem er at han må bevare troverdigheten hos følgerne sine selv om han har inngått samarbeidet med Lyko. Det har vært mye oppmerksomhet og kritikk av at påvirkere er betalt av ulike kommersielle aktører, og Harms følgere kan komme til å mislike denne formen for kommersialisering av Instagram-profilen hans.
publikum
Publikum for den retoriske ytringen er alle de som kan løse det
pl ar
påtrengende problemet. For det første påtrengende problemet vil det være de som på ulike måter kan bidra til økt salg av Lykos produkter. For det andre påtrengende problemet – at Harm må beholde følgernes tillit
em
– vil publikum være alle følgerne hans. rammer
Hvilke rammer er det for denne ytringen? Hvilke begrensninger
ek s
og muligheter har han for å løse det retoriske problemet? Vegard Harm må holde seg til det som er mulig på Instagram, som er den kommunikasjonskanalen han har valgt: Teksten må ha et bilde og en
gs
verbaltekst som følgerne vil lese. Han må også forholde seg til en kontekst
rin
der mange er mer kritiske til bloggere som driver skjult reklame. Men han har også en rekke muligheter: Vegard Harms Instagram-profil handler om
de
klær, utseende og livsstil, og han har en litt uhøytidelig stil. De som følger ham på Instagram, er trolig interessert i nettopp disse tingene – blant annet
Vu r
å se pen ut ved å ha fin og velpleid hud. Dermed kan han spille på disse interessene hos følgerne sine. Han kan også bruke noen virkemidler for å uttrykke at han er den samme avslappede Vegard som vil det beste for følgerne sine, til tross for samarbeidet han har inngått med Lyko.
De retoriske appellformene Appellformene etos, patos og logos er tre ulike måter å overbevise mottakerne på. Appellformene er samtidig en psykologisk forklaring på hvordan overtalelse faktisk foregår: Hvis du har latt deg overtale av noen til å mene eller gjøre noe, er det enten på grunn av avsenderens troverdighet (etos), at teksten har påvirket følelsene dine (patos), eller at du oppfatter resonnementene i teksten som sanne eller sannsynlige (logos). Ofte vil en blanding av de tre appellformene virke aller sterkest for å overbevise oss.
200452 GRMAT Grip teksten VG3 210501.indb 189
08.03.2022 11:57
