sammensatte tekster

utviding om mat som ikke mugner fordi den er tilsatt så mange kunstige tilsetningsstoffer? I denne annonsen ønsker Burger King å fortelle oss at deres hamburgere ikke er tilsatt slike kunstige stoffer. De ønsker at vi skal sitte igjen med et inntrykk av at det er trygt – og kanskje til og med sunt – å spise hamburgerne deres.

I verbalteksten i denne annonsen leser vi følgende: «Det vakre med å ikke bruke kunstige konserveringsmidler». Bildet viser altså konsekvensen av å ikke bruke konserveringsmidler. Hvis vi bare ser bildet, vil vi nok ikke tenke at det vi ser, er vakkert. Det vakre ligger i at en hamburger faktisk blir muggen etter 28 dager. Derfor kan vi si at det er en motsetning mellom verbalteksten og bildet. Et slikt samspill mellom uttrykksformene kaller vi utviding. Vi kommer tilbake til begreper for ulike typer samspill mellom uttrykksformene på side 166. Sjanger og leserkontrakt i sammensatte tekster Hva er typisk for sjangeren Instagram-innlegg? Sjangeren en tekst er skrevet eller laget i, fungerer som en slags leserkontrakt mellom avsender og mottaker. Leserkontrakten er den forventningen en leser har til teksten. Den hjelper oss å skille blant annet mellom sannhet og fiksjon. Når du for eksempel ser en spillefilm, vet du at det du ser, er oppdiktet. I en dokumentarfilm antar du derimot at det du ser, er sant. Vi har altså forventninger til sjangrene vi møter, og det styrer vår oppfatning av teksten. Mange sammensatte tekster «låner» Vurderingseksemplar trekk fra forskjellige sjangrer. Dette gjelder særlig kommersielle tekster. Noen slike tekster kan se ut som nyhetstekster, eller de kan låne trekk fra private sjangrer i sosiale medier. Et eksempel på dette er Instagram-innlegget fra DNB Ung til venstre.

Du kan lese mer om kommersielle tekster i sosiale medier på side 187.