Hoofdstuk 4 Productbeleid
– Productontwikkeling: doet jouw bedrijf aan productontwikkeling? Waarom wel/niet? – Stel: je bedrijf wil een nieuw product ontwikkelen. Beschrijf de negen stappen van dit proces. – Productlevenscyclus: in welke fase van de productlevenscyclus bevindt jouw product zich? Motiveer je antwoord. – Beschrijf welk soort product jouw product is? Benoem en motiveer waarom. – Bespreek het assortimentsbeleid van je bedrijf: breedte, diepte, lengte en consistentie. – Doet jouw bedrijf aan uptrading of downtrading? Motiveer je antwoord. – Bespreek de ‘brand equity’ toegepast op jouw product. – Beschrijf de keuze van je merknaam.
6
Samenvatting
Het product is doorgaans het eerste en meest elementaire aandachtspunt van marketing. Hoe goed bedrijven hun afzonderlijke merken en hun totale product- en serviceaanbod beheren, is sterk bepalend voor hun succes op de markt. We begonnen met een schijnbaar eenvoudige vraag: wat is een product? Vervolgens hebben we bekeken hoe je producten kunt onderbrengen in consumentenmarkten en zakelijke markten. In het daaropvolgende deel behandelden we de beslissingen die marketeers moeten nemen over afzonderlijke producten, productlijnen en productmixen. Daarna onderzochten we de eigenschappen en marketingvereisten van een speciale productvorm: diensten. We keken vervolgens naar het cruciale punt van het opbouwen en beheren van merken. In het laatste deel van dit hoofdstuk kwamen nog twee productonderwerpen aan bod: het ontwikkelen van nieuwe producten en het management van producten gedurende de productlevenscyclus.
143
