2.5 Mediatypen

Hoofdstuk 7 Promotiebeleid

Resultaat: 48 % werd uitgenodigd door een vriend op Facebook om deel te nemen aan de ‘Clash of the Clans’. 41 % bekendheid werd gegenereerd via een advertentie of testlink op Facebook. Wat is de invloed van een social mediacampagne op merkbekendheid, imago en merkvoorkeur, toegepast op de campagne Glen Grant?

De Facebookcampagne leverde 4.408 likes op (de oorspronkelijke doelstelling was 2.500 likes). De pagina werd 292.389 keer bekeken. De profielgegevens van de Nederlandse Facebookgebruikers zie je in detail hier:3 Zeer waardevolle informatie voor jou als marketeer.

Wat heeft de meeste impact? Televisie of radio, of een nieuwsapp of vlog ?

In bedrijven werkt men vaak met een mediaplanner. Die gaat na wat het bereik, de frequentie en het effect is van alle belangrijke mediatypen. Een mediaplanner gaat na met welk medium het bedrijf het best haar consumenten bereikt. Hieronder vind je een aantal voorbeelden van mediatypes. We zetten ze tegenover elkaar.

Mediumtype Voordelen

TV Massamarketing Lage kosten/exposure Combinatie van gezicht + geluid + beweging Je speelt in op de zintuigen

Radio Selecteren op regio en demografische kenmerken Minder duur dan tv

Krant

Tijdloos Flexibeler Individualisering mogelijk Tijdschrift Selecteren op regio en demografische kenmerken Hoge kwaliteit (in kleur) Online marketing Hogere selectiviteit Lage kosten Direct Interactie mogelijk Direct mail Hoge selectiviteit doelgroep Flexibel Individualisering en personalisatie mogelijk Outdoor (buiten) Flexibel Hoge herhaal-exposure Lage kosten

Nadelen

Duur Op tv speelt er veel reclame af, waardoor jouw reclame misschien verdwijnt in de massa Exposure is zeer vluchtig Je kunt je publiek minder goed selecteren Geen beelden, enkel geluid Exposure is vluchtig, enkele seconden Weinig aandacht Korte duur Klein doorgeefpubliek Minder kwaliteit

Hoge kosten Geen garantie plaatsing Langere tijd nodig voor advertentie-aankoop Soms beperkt publiek Effect moeilijk inschatbaar Publiek beheerst de exposure

Vrij hoge kosten/exposure Junk mail

Weinig selectiviteit op vlak van doelgroep Creatief beperkt

3 https://www.marketingfacts.nl/berichten/20110629_het_effect_van_social_media_op_je_merk/