6 Samenvatting

Hoofdstuk 5 Prijsbeleid

– Welke marktvorm hanteert jouw bedrijf: monopolie, oligopolie, monopolistische concurrentie of volledige mededinging. Motiveer je antwoord. – Welke prijsmethode hanteert jouw bedrijf: (1) kostengeoriënteerd, (2) vraaggeoriënteerd of (3) concurrentiegeoriënteerd. Motiveer je antwoord. – Hanteert jouw bedrijf (1) de afroomprijsstrategie of de (2) penetratiestrategie? Motiveer. – Welke prijsstrategieën van het assortiment hanteert jouw bedrijf: (1) productlijnprijszetting (2) prijszetting van productopties (3) prijszetting van noodzakelijk toebehoren (4) prijszetting van bijproducten (5) prijszetting van productpakketten (6) prijszetting van gebruik. Er kunnen meerdere strategieën van toepassing zijn. Motiveer je antwoord. – Maakt jouw bedrijf gebruik van prijsaanpassingsstrategieën? Zo ja, welke van de volgende: (1) kortingen (2) prijsdiscriminatie (3) psychologische prijszetting (4) promotieprijszetting (5) geografische prijszetting (6) yield pricing (7) internationale prijszetting. Licht toe.

In dit hoofdstuk zijn we ingegaan op het marketinginstrument ‘prijs’. De prijszetting van een product wordt sterk beïnvloed door zowel interne als externe factoren en heeft zelf een grote invloed op de winst of het verlies van een organisatie. De prijszetting moet matchen met de missie en visie van een organisatie. Als marketeer heb je heel wat prijszettingsstrategieën die je kunt hanteren om je prijsbeleid bij te sturen. Zorg dat de P van prijs correspondeert met je marketingmix. Een juist prijsbeleid is een absolute voorwaarde voor een optimale winst.