Over de cursus

Over de cursus

Het doel

Deze cursus over marketing geeft jou een breder inzicht in het vakgebied marketing: – hoe situeert marketing zich, – hoe evolueert marketing door de tijd heen, – wat bepaalt het koopgedrag van de consumenten, – waarom en hoe kun je je markt segmenteren, – hoe bepaal je als merk, bedrijf of organisatie je positionering, – hoe ziet je productbeleid eruit rekening houdend met de doelgroep, – hoe stel je je prijsbeleid op, – op welke plaats stel je je aanbod ter beschikking, – hoe vertaal je dit naar je marketingcommunicatie met oog voor content marketing en digitale marketing?

In de marketingmix spreken we vaak over de 6 P’s: naast product, prijs, plaats en promotie komt in het boek ook de P van personeel aan bod en specifiek voor de retailsector (denk aan supermarkten of banken) de P van presentatie. Hoe presenteer je je producten of diensten? Hoe kun je eventmarketing inzetten om je (potentiële) klant kennis te laten maken met je merk? Tot slot vertalen we de 6 P’s naar je marketingplan.

Je vindt ook tal van bruikbare tools terug die voor jou als marketeer een toegevoegde waarde bieden. Bijvoorbeeld het Business Model Canvas waarbij je je projectidee in eerste instantie op 1 A4 in kaart brengt. Of het innovatiemodel dat je bewust maakt over hoe je de ‘rode oceaan’ beter vermijdt en niet in die prijzenoorlog terechtkomt maar eerder kiest voor een toegevoegde waarde die je merk uniek maakt en waarvoor klanten bereid zijn te betalen. De klant is voor jou ‘key’: hoe denkt de klant, waar komt de klant, wie is je klant? Dit maken we concreet in het ‘persona’. De customer journey doet ons stilstaan bij de stappen of inspanningen die de klant aflegt om tot bij jouw product te komen. Stel, je hebt een fantastisch marketingconcept uitgewerkt voor je product. Hoe pitch je dit dan voor je team, je werkgever, je klant of investeerders? Als marketeer is je netwerk fundamenteel. Hoe start je hiermee?

De aanpak

Er worden kapstokken en kaders aangereikt die meteen toegepast worden op de praktijk. We werken met twee cases in de meeste hoofdstukken. Als goed kiezen we voor Lotus Speculoos. Als dienst kiezen we voor Heyo, een vzw die in elke vakantie projectkampen aanbiedt aan kinderen van 3 tot 12 jaar op een veertigtal kamplocaties in Vlaanderen en Brussel. In dit boek worden vooral elementaire leerdoelen nagestreefd. Het identificeren van de doelgroep van een concrete actie of activiteit heeft een verdiepend of verbredend leerdoel. Bij de evaluatie wordt nagegaan of deze leerresultaten en -doelen verworven zijn door de student.

Doordat de theorie telkens wordt toegepast, kun je hiermee onmiddellijk aan de slag in het werkveld. Na ieder hoofdstuk volgt een practicum. Daarin wordt het onderwerp verdiept en toegepast op een concrete casus. Per hoofdstuk is er ook een opdracht beschikbaar onder de vorm van een werkstuk, waarbij de theorie kan worden toegepast op een product of merk naar keuze. Dankzij de combinatie van het kader, het practicum en het werkstuk verwerf je in een mum van tijd de knepen van het vak marketing.

Over de cursus

Het vakjargon

In de marketing slaan we jou rond de oren met vaktermen of jargon. De meeste vaktermen komen voor in de respectievelijke hoofdstukken. De terminologie met een asterisk komt niet aan bod in het respectievelijke hoofdstuk maar hoort wel bij het thema of wordt gebruikt in de practica op Mijnstudiemateriaal.be. Laat je niet afschrikken! Per hoofdstuk staan we stil bij enkele vaktermen. Je zal al heel snel merken dat het allemaal best meevalt. Al doende leer je wat die woorden allemaal betekenen.

Het practicum

Tijdens het practicum werk je verder op cases, verdiepingen per hoofdstuk. Je buigt je over de marketingaanpak van een bepaald merk, je analyseert marketingtrends en past het aangereikte kader per hoofdstuk toe. Op die manier verwerf je verdiepende inzichten in de verschillende onderdelen van de marketing. Bovendien leer je van je medestudenten. Tijdens het practicum kun je steeds terecht bij je docent/coach voor vragen of extra ondersteuning. Uiteraard is het vooral de bedoeling dat je leert door te doen. Idealiter worden de oplossingen klassikaal overlopen met je docent/coach zodat je ook inzichten krijgt in andere mogelijke aanpakken dan die van jou. Per hoofdstuk vind je één case terug in het practicum. Bijkomende cases en toepassingen vind je op mijnstudiemateriaal.be.

Het werkstuk

Ga op zoek naar een bedrijf, goed, dienst of merk naar keuze. Misschien ben je wel ondernemend en ben je zelf bezig met het vormgeven van jouw eigen projectidee? Of ben je grote fan van een merk waar je graag meer over te weten wil komen? Grijp deze kans en zorg voor een win-win. Je zal merken dat als je werkt op een goed, dienst of merk dat jou daadwerkelijk interesseert, je de praktische toepassing van deze cursus met veel passie zal doen. Stap uit die comfortzone en kies dus zorgvuldig jouw goed, dienst, merk of organisatie waarop je alle stappen van de marketing de komende weken toepast. Veel succes!