2.7 Hoe rekruteer je?

Hoofdstuk 8 Personeel

Het belang van employer branding voor bedrijven

We leven in een hyper-concurrentiële arbeidsmarkt. De tijd dat werknemers automatisch tot één en dezelfde werkgever werden aangetrokken, ligt achter ons. Werkzoekenden zoeken meer dan louter status of een financiële vergoeding. Er moet een extra uitstraling uitgaan van de toekomstige werkgever om een potentiële werknemer te overtuigen.

Uit online onderzoek van het VBO uit 2021 (Verbond van Belgische Ondernemers) bleek dat 67 % van bevraagde jongeren het belangrijk vindt dat hun (toekomstige) werkgever de uitdagingen voor milieu en maatschappij vervat in haar missie.2 Meer nog: de toekomstige generatie werknemers (71 %) verwacht ook dat de werkgever zich actief engageert op dat domein. Een goede employer branding communiceert op een consistente manier over het merk en al haar relevante corporate HR-aspecten.

Als er geen schaarste is op de arbeidsmarkt, zal het bedrijf zich vooral focussen op het zoeken van de juiste profielen én de fit met de bedrijfscultuur: mensen die passen in het bedrijf. In sectoren die te kampen hebben met knelpuntvacatures is employer branding daarentegen een onmisbaar schakelinstrument om meer kandidaten te werven. De employer brand marketeer zal dan als opdracht krijgen om een strategie uit te werken die de merkidentiteit van het bedrijf als een sterk merk in de arbeidsmarkt positioneert. Daarvoor moet die marketeer heel goed weten voor welke waarden het bedrijf staat en welke HR-aspecten belangrijk zijn om naar buiten te brengen.

HR is hét gezicht van het wervingsproces binnen het bedrijf. Vaak is de personeelsdienst het eerste contact en de eerste indruk die nieuwe medewerkers krijgen van het bedrijf. HR bepaalt mee de corporate strategie en bewaakt dat die aansluit bij de DNA-waarden van het bedrijf. Een employer brand marketeer vervult een unieke brugfunctie tussen marketing en HR. Het is aan deze marketeer om alle partijen te doen samenwerken en het werkgeversmerk uniek te positioneren op de arbeidsmarkt.

Videomarketing als recruitment tool is een interessant kanaal, want je kunt dit integreren in al je marketing- en communicatiekanalen. Zet voor je video in op een wervende en gerichte boodschap. Geen lange video’s maar kort en krachtig. De juiste tone of voice is belangrijk: niet te klassiek, niet droog maar ook niet overdreven speels. Het hoeft niet saai te zijn maar denk eraan dat het uiteindelijk wel een zakelijk doel dient. Kandidaten moeten een authentiek beeld krijgen van je bedrijf. Kandidaten zijn ook potentiële klanten. Met een sterke video investeer je extra in je eigen corporate marketing.

De mogelijkheden zijn heel uitgebreid: – Een generieke employer branding video: waarvoor staat je bedrijf? Wat zijn je USP’s? – Een vacaturevideo: join the team! – Een bedrijfsvideo: achter de schermen, geschiedenis van het bedrijf, … – Testimonial video: een of meerdere werknemers vertellen een verhaal over je bedrijf. – Groepsvideo van je personeel: je laat je ‘ambassadeurs’ zien. – Werknemer van de maand-video.

2 https://www.vbo-feb.be/globalassets/actiedomeinen/arbeidsmarkt--werkgelegenheid/arbeidsmarkt-en-werkgelegenheid/ arbeidsmarkt-en-ondernemerschap-jongeren-en-werkgevers-op-een-lijn-of-toch-niet/ytia21-report.pdf

Hoofdstuk 8 Personeel

Een bedrijf is één grote entiteit van mensen. Een groep van individuen dat in teamverband samenwerkt aan gemeenschappelijke doelstellingen van het bedrijf. De mensen die je onderneming dagelijks op de werkvloer ‘maken’, is de ideale manier om je werkgeversmerk te promoten bij potentiële kandidaten. Als de sfeer in het team goed zit, zullen je klanten dat opmerken. Bovendien is het een sterk HR-instrument om je team waardering te tonen voor hun dagelijkse inzet. Twee vliegen in één klap dus.

Je kunt een of meerdere werknemers in de schijnwerpers zetten, waarbij je focust op hun taken of persoonlijke achtergrond (studies, vorige jobs, hobby’s, familie of een ander interessant verhaal). Human interestverhalen doen het altijd goed. Belangrijke randvoorwaarde: zet niet altijd dezelfde werknemer of dezelfde afdeling in de kijker en wissel voldoende af.

Bekijk deze video die het bureau d-artagnan maakte voor Bpost:3 – Wat voor indruk had je vooraf van Bpost als werkgeversmerk? – Noem drie indrukken die deze video bij jou oproepen? – Is je beeld veranderd door deze video?

Tip: goede doelen

Bedrijven vereenzelvigen zich voor de uitbouw van hun merkstrategie vaak ook graag met goede doelen. Daarmee kun je dubbele winst bereiken: je doet aan teambuilding en je komt positief in de media.

VOORBEELD

De Warmste Week Cras Woodgroup als het ‘warmste houtbedrijf’.

Bron: Cras Woodgroup

3 https://www.hr-saus.be/?gclid=Cj0KCQiA-qGNBhD3ARIsAO_o7ylWfzlHrSQec85eR89lKqu5ZVNs7uReCIIRTCuk8FOq2nH7PMv4rFwaAtpYEALw_wcB#employer-branding