Voorwoord
Voorwoord De tijd dat marketing alleen maar een reclamespotje of een advertentie is, zijn we allang voorbij. Marketing is tegenwoordig véél meer dan dat! Maar waarom is marketing zo bepalend? Waarom investeren ondernemingen, organisaties of merken in marketing? Marketing is vandaag een absolute must om je product te onderscheiden van het marktaanbod. Zelfs als non-profitorganisatie is het noodzakelijk om aan marketing te doen. Denk maar aan de campagnes van 11.11.11 of het Rode Kruis. Het boek Marketing voor doeners richt zich in eerste instantie tot de graduaatsstudenten marketingen communicatiesupport en zit boordevol cases en voorbeelden. De auteurs van het boek zijn alle drie actief in de graduaatsopleidingen en vonden geen toegepast boek voor hun studenten. Ze besloten het dan maar zelf te doen! Tal van bedrijven en organisaties werden gecontacteerd om met voornamelijk Belgische cases het boek te illustreren. Een specifiek woord van dank richten de auteurs aan de vele bedrijven en organisaties die bereid waren om inzicht te geven in hun aanpak, zodat dit daadwerkelijk een praktijkgericht boek werd. In het bijzonder een oprechte dankjewel aan Heyo vzw, Lotus Bakeries en MCC Verstraete voor de heel gedetailleerde input en de tijd die hiervoor vrijgemaakt werd. Ook een specifieke dankjewel aan de studenten van de Arteveldehogeschool waar deze aanpak werd proefgedraaid en werd bijgestuurd op basis van hun input. De auteurs passen de marketingmix toe op de verschillende cases vanuit hun professionele invalshoek. Het boek zoomt in op de situering en evolutie van marketing, de marketingmix en de 6 P's: Product, Prijs, Plaats, Promotie, Personeel en Presentatie. Digitale marketing is niet meer weg te denken. De ‘big data’ laten de marketeer toe om onze klant veel beter te leren kennen en hem of haar heel gepersonaliseerd te benaderen. Inzetten op de beleving door de (potentiële) klant via eventmarketing te laten kennismaken met je merk, creëert een hoge betrokkenheid. Dit boek is bedoeld als leidraad voor iedereen die op een heel praktijkgerichte manier een marketingplan vorm wil geven. Het is een interessante leidraad maar ook een naslagwerk voor wie geen economische achtergrond heeft en meer wil weten over marketing. Heb jij verdere input, noden of aanvullingen? Stuur dit gerust door naar hoger.onderwijs@vanin.be zodat we dit boek kunnen upgraden rekening houdend met jouw noden, wensen en verlangens. Dank je wel bij voorbaat! Welkom in de wondere wereld van de marketing! An Boone, Christof Jans & Harold van der Kraan
5
