Hoofdstuk 1 Inleiding in het begrip marketing
Figuur 1 De Tata Nano
De Tata Nano werd in het leven geroepen om de middenklasse een betaalbare auto te kunnen aanbieden. De vraag naar de auto bleek echter veel groter dan het aanbod. Tata Motors heeft de consumenten daarom ontmoedigd om de Tata Nano te kopen, door de promotie stop te zetten en hun andere producten in de kijker te plaatsen.
3
Practicum Ben & Jerry’s: merkactivisme4
Veel bedrijven zoeken een evenwicht tussen economische waarde enerzijds en maatschappelijke waarde anderzijds. Als organisatie streef je immers duurzaamheid na. Je ondersteunt goede doelen. Het bekende Amerikaanse ijsmerk Ben & Jerry’s is daar een mooi voorbeeld van. Het bedrijf wil meer dan enkel winst maken en maakt gebruik van haar naamsbekendheid om de aandacht te vestigen op maatschappelijke problemen. Ben & Jerry’s is vandaag een activistisch merk geworden. Wat is een activistisch merk ? Een activistisch merk is een merk dat standpunten inneemt rond maatschappelijke actua. Merkactivisme geeft aan dat een merk zeer sterk is, maar ook actief betrokken is rond maatschappelijke kwesties. Activistische marketing van Ben & Jerry’s: de 6 P’s Ben & Jerry’s doet aan activistische marketing via het model van de 6 P’s: Purpose (doel), Policy (beleid), People (mensen), Power (macht), Publishing (publiceren), Pop Culture (popcultuur).
4 Bron: https://www.frankwatching.com/archive/2017/11/14/marketing-van-ben-jerrys-een-betere-wereld-met-merkactivisme/
41
