Marketing voor doeners (volledig)

Page 294

Hoofdstuk 9 Het presentatiebeleid

Gevraagd: 1 Waarom denk je dat JBC zoveel belang hecht aan technologische vooruitgang, en streven naar omnichannel? 2 Op welke vlakken doet JBC aan omnichannel? Beschrijf bij elke toepassing ook de bedoeling van de toepassing? 3 Wat zijn de argumenten waarom JBC het pilootproject van het Pientere Pashokje heeft stopgezet? 4 Waarom denk je dat mensen nog niet klaar waren voor het ‘Pienter Pashokje’? 5 Discussievraag welke winkel layout herken je bij JBC en waarom is deze zo gerealiseerd?

4

Vakjargon

De meeste vaktermen komen voor in dit hoofdstuk. De terminologie met een asterix komt niet aan bod in het hoofdstuk maar hoort wel bij het thema of wordt gebruikt in de practica op Mijnstudiemateriaal.be. Als marketeer kom je er ongetwijfeld nog mee in aanraking. Consumentenverpakking Verpakking die rechtstreeks rond het product zit en die het product identificeert naar de consument toe. Deeleconomie Centraal staan het delen en gezamenlijk consumeren. Free-form layout Een winkelinrichting waarbij er geen heldere structuur is van de positionering van producten. Consumenten kunnen zo meer ‘ontdekken’ in de winkel. Grid layout Een winkelinrichting die heel sterk afgelijnd is, met vaste posities voor de verschillende productgroepen, vaak zelfs gemarkeerd met aanwijzers. Consumenten kunnen zo snel de producten vinden waarvoor ze naar de winkel komen. Hotspots Dat zijn elementen in de winkel die de aandacht van de bezoeker meer trekken dan de rest. Klantgerichte verpakking Verpakking die als tweede laag rond de consumentenverpakking zit. Ze dient als herkenning van het product en om het gebruik van het product te vergemakkelijken. Long tail Begrip dat sinds de opkomst van online verkoop populair is geworden. Bij de long tail is de optelsom van minder populaire artikelen en begrippen net zo groot als de verkoop van de populaire producten. Loop layout Vorm van winkelinrichting waarin klanten verplicht of sterk aanbevolen worden een bepaald traject af te leggen. De consument kan zo met het volledige aanbod kennismaken. Marktdekking Het marktaandeel van een bedrijf t.a.v. haar concurrent.

294


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook

Articles inside

4 Vakjargon

3min
pages 294-295

5 Werkstuk

1min
page 296

3 Practicum JBC: beste omnichannel zaak

4min
pages 292-293

2.2.2 Functies

6min
pages 279-281

2.3 Wiel van de retail

1min
page 282

2.4 Monochannel, omnichannel en multichannel

4min
pages 283-284

2.1.2 Trends

4min
pages 276-277

4 Vakjargon

4min
pages 269-271

2.12 Maak resultaten meetbaar

5min
pages 266-267

3 Practicum wervingscampagne Colruyt Group

1min
page 268

2.9 Stem je personeelsbeleid af op je doelgroep

1min
page 264

2.7 Hoe rekruteer je?

3min
pages 261-262

2.8 Hoe je personeel behouden?

1min
page 263

2.2 Hoe zet je personeel in?

3min
pages 257-258

4 Vakjargon

11min
pages 242-249

5 Werkstuk

1min
page 250

2.6.7.2 Vormen van direct marketing

2min
pages 237-238

2.6.4.2 In-game advertising

1min
page 234

2.6.9 Beurzen, evenementen en tentoonstellingen

2min
page 240

2.6.3.5 Trends in online marketing

4min
pages 229-230

2.6.3.4 Narrowcasting vs broadcasting

1min
page 228

2.5 Mediatypen

1min
page 210

2.4.2 Het kiezen van je communicatiemedia

1min
page 209

5 Werkstuk

1min
page 201

6 Samenvatting

1min
page 202

4 Vakjargon

5min
pages 198-200

3 Practicum Decathlon-webshop wordt marktplaats

1min
page 197

5 Werkstuk

1min
page 179

6 Samenvatting

1min
page 180

4 Vakjargon

5min
pages 175-178

2.3 De waardeketen

1min
page 185

2.7.2 Prijsdiscriminatie

1min
page 168

3 Practicum KRIKET, de krekelsnack

1min
page 174

2.7.3 Psychologische prijszetting

2min
page 169

6 Samenvatting

34min
pages 143-167

5 Werkstuk

1min
page 142

2.7 Brand Equity

3min
pages 133-135

4 Vakjargon

6min
pages 137-141

2.3.3 Volwassenheidsfase

1min
page 123

2.3.4 Neergangsfase

1min
page 124

2.2.1 Generatie van ideeën

2min
pages 117-118

2.2 Productontwikkeling

2min
page 116

2.1.3 Uitgebreid product of augmented product

2min
page 115

4 Vakjargon

8min
pages 104-108

5 Werkstuk

2min
page 109

2.7.5 De Boston Consulting Group-matrix

1min
page 100

2.7.6 Het Ansoff-model

4min
pages 101-102

3 Practicum Netflix: het STP-model

1min
page 103

6 Samenvatting

1min
page 110

2.7.2 Het 7S-model van McKinsey

3min
pages 93-94

6 Samenvatting

1min
page 74

3 Practicum Pampers: digitale marketing in Nigeria

3min
pages 68-69

2.6.4 Fase 4 Koopbeslissing nemen

2min
page 62

5 Werkstuk

1min
page 73

4 Vakjargon

5min
pages 44-46

2.6.2 Fase 2 Zoeken naar informatie

2min
page 60

2.3 Consumentengedrag

1min
page 52

2.6.3 Fase 3 Alternatieven evalueren

1min
page 61

3 Practicum Ben & Jerry’s: merkactivisme

5min
pages 41-43

2.9 Demarketing

2min
page 40

2.2 Definitie van marketing

5min
pages 28-30

2.5 Customer Relationship Management (CRM

3min
page 36

Over de auteurs

3min
pages 7-8

Over de cursus

4min
pages 9-10

2.3.4 Plaats

1min
page 34

2.8 Behoefte, verlangen, vraag en aanbod

3min
pages 38-39

2.3.3 Promotie

2min
pages 32-33

Voorwoord

2min
pages 5-6
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.