Hoofdstuk 8 Personeel
Het belang van employer branding voor bedrijven We leven in een hyper-concurrentiële arbeidsmarkt. De tijd dat werknemers automatisch tot één en dezelfde werkgever werden aangetrokken, ligt achter ons. Werkzoekenden zoeken meer dan louter status of een financiële vergoeding. Er moet een extra uitstraling uitgaan van de toekomstige werkgever om een potentiële werknemer te overtuigen. Uit online onderzoek van het VBO uit 2021 (Verbond van Belgische Ondernemers) bleek dat 67 % van bevraagde jongeren het belangrijk vindt dat hun (toekomstige) werkgever de uitdagingen voor milieu en maatschappij vervat in haar missie.2 Meer nog: de toekomstige generatie werknemers (71 %) verwacht ook dat de werkgever zich actief engageert op dat domein. Een goede employer branding communiceert op een consistente manier over het merk en al haar relevante corporate HR-aspecten. Als er geen schaarste is op de arbeidsmarkt, zal het bedrijf zich vooral focussen op het zoeken van de juiste profielen én de fit met de bedrijfscultuur: mensen die passen in het bedrijf. In sectoren die te kampen hebben met knelpuntvacatures is employer branding daarentegen een onmisbaar schakelinstrument om meer kandidaten te werven. De employer brand marketeer zal dan als opdracht krijgen om een strategie uit te werken die de merkidentiteit van het bedrijf als een sterk merk in de arbeidsmarkt positioneert. Daarvoor moet die marketeer heel goed weten voor welke waarden het bedrijf staat en welke HR-aspecten belangrijk zijn om naar buiten te brengen. HR is hét gezicht van het wervingsproces binnen het bedrijf. Vaak is de personeelsdienst het eerste contact en de eerste indruk die nieuwe medewerkers krijgen van het bedrijf. HR bepaalt mee de corporate strategie en bewaakt dat die aansluit bij de DNA-waarden van het bedrijf. Een employer brand marketeer vervult een unieke brugfunctie tussen marketing en HR. Het is aan deze marketeer om alle partijen te doen samenwerken en het werkgeversmerk uniek te positioneren op de arbeidsmarkt.
2.7
Hoe rekruteer je?
Videomarketing als recruitment tool is een interessant kanaal, want je kunt dit integreren in al je marketing- en communicatiekanalen. Zet voor je video in op een wervende en gerichte boodschap. Geen lange video’s maar kort en krachtig. De juiste tone of voice is belangrijk: niet te klassiek, niet droog maar ook niet overdreven speels. Het hoeft niet saai te zijn maar denk eraan dat het uiteindelijk wel een zakelijk doel dient. Kandidaten moeten een authentiek beeld krijgen van je bedrijf. Kandidaten zijn ook potentiële klanten. Met een sterke video investeer je extra in je eigen corporate marketing. De mogelijkheden zijn heel uitgebreid: – Een generieke employer branding video: waarvoor staat je bedrijf? Wat zijn je USP’s? – Een vacaturevideo: join the team! – Een bedrijfsvideo: achter de schermen, geschiedenis van het bedrijf, … – Testimonial video: een of meerdere werknemers vertellen een verhaal over je bedrijf. – Groepsvideo van je personeel: je laat je ‘ambassadeurs’ zien. – Werknemer van de maand-video.
2 https://www.vbo-feb.be/globalassets/actiedomeinen/arbeidsmarkt--werkgelegenheid/arbeidsmarkt-en-werkgelegenheid/ arbeidsmarkt-en-ondernemerschap-jongeren-en-werkgevers-op-een-lijn-of-toch-niet/ytia21-report.pdf
261
