Hoofdstuk 7 Promotiebeleid
Trade Promotion* Trade Promotion verwijst naar marketingactiviteiten die in de detailhandel tussen de producent/ fabrikant en de detailhandelaar worden uitgevoerd. Trade Promotion is een marketingtechniek die erop gericht is de vraag naar producten in detailhandelszaken te vergroten door middel van speciale prijzen, uitstallingen, demonstraties, bonussen met toegevoegde waarde, vrijblijvende geschenken, enzovoort. Viral marketing Deze marketingtechniek heeft een sterke doelgerichtheid en een hoge respons waarbij geprobeerd wordt om met behulp van sociale netwerken (Facebook, YouTube …) de bekendheid en het bereik van een merk te vergroten. Virtual Reality De creatie van een virtuele wereld. Je hebt hiervoor vaak een speciale bril nodig. VODcast VOD is een samentrekking van Video On Demand en webcast of broadcast. Een VODcast is een videopodcast. Vroeger ook wel RSS-feed-video, videocast of vlog genoemd. VODcasts worden ingezet als on-demand televisiekanalen die op tal van apparaten (desktop-computer, portable, …) afgespeeld kunnen worden. Voordeelpakket Bij de aankoop van een voordeelpakket krijg je een korting t.a.v. de normale prijs. Bv. Hoe meer schadeverzekeringen je afsluit, hoe meer korting je krijgt. Workload approach* Dit is de hoeveelheid af te leggen bezoeken, ook wel de werklastbenadering genoemd. Dit is een benadering voor het bepalen van de grootte van het verkoopteam waarbij het bedrijf de accounts indeelt in verschillende klassen en vervolgens bepaalt hoeveel verkopers er nodig zijn om elke klasse van accounts het gewenste aantal keren te bezoeken.
5
Werkstuk
In het werkstuk wordt afgetoetst in welke mate je de basiselementen onder de knie hebt. Door de inhoud toe te passen op een goed, dienst of merk naar keuze, verwerf je verdiepende inzichten. Doel is ook dat je vertrouwd raakt met het vakjargon. Gebruik dan ook zo veel mogelijk vakjargon in dit werkstuk. Kies een goed, dienst of merk en werk volgende onderdelen uit: – Pas de marketingcommunicatiemix toe op je product naar keuze en bespreek 1 communicatiekanaal waarbij je de keuze hebt uit onderstaande kanalen:
250
