Hoofdstuk 7 Promotiebeleid
– Red Bull zet serieus in op contentmarketing. • Geef een voorbeeld hoe Red Bull dit doet in een marketingcommunicatiecampagne. • Wie is de doelgroep van Red Bull? Leg uit, toegepast op het gekozen voorbeeld. • Werk een buyer persona uit voor Red Bull. • Wat is de communicatieboodschap van Red Bull? • Wat is de communicatiedoelstelling in dit voorbeeld? • Bespreek de communicatiestrategie van Red Bull. • Van welke mediatypen maakt Red Bull hier gebruik? – Wat is de missie en visie van Red Bull? Matcht dit met hoe het bedrijf zich profileert? Leg uit. – Welke trends zie je in de communicatie van Red Bull? Van welke marketingtrends maakt ze gebruik? Bespreek. – Waarmee moet Red Bull rekening houden op vlak van de GDPR? – Bedenk een virale buzzmarketingcampagne voor Red Bull waarbij je ouderen wil overtuigen om Red Bull te drinken. Werk deze uit en stel voor aan de klasgroep. – Welke methode gebruikt Red Bull volgens jou voor het bepalen van haar marketingbudget? Argumenteer je antwoord. – Ga online op zoek naar het marketingbudget van Red Bull.
4
Vakjargon
De meeste vaktermen komen voor in dit hoofdstuk. De terminologie met een asterix komt niet aan bod in het hoofdstuk maar hoort wel bij het thema of wordt gebruikt in de practica op Mijnstudiemateriaal.be. Als marketeer kom je er ongetwijfeld nog mee in aanraking. Affiliate marketing Dit is de promotie van andere bedrijven, dus niet van de eigen producten. Er zijn drie partijen: twee samenwerkende bedrijven en een consument. Augmented reality Dit is een combinatie van realiteit en virtuele wereld. AVG Algemene Verordening Gegevensbescherming of GDPR Banner Een beeldadvertentie offline of online met daarop een beeld en logo van een organisatie. Online biedt de banner toegang tot de website van de adverteerder. Brick-and-mortar-bedrijf Deze term wordt gebruikt voor een bedrijf dat ten minste één fysieke locatie heeft die klanten kunnen bezoeken. Broadcasting Het tegenovergestelde van narrowcasting. Daarbij gaat de boodschap naar een zo groot mogelijk publiek (vb. reclame op tv of radio). Buyer persona Een gedetailleerd profiel van een ideale klant.
242
