Hoofdstuk 7 Promotiebeleid
De uitgaven (7 euro per Heyo Kamp indien ingeschreven met personeelskorting) of de eenvoudige investeringen (loonkost marketing, communicatie en grafisch werk) zijn een klein gebaar ten aanzien van het maximaliseren van naambekendheid en de nieuwe verworven klanten die Heyo in huis haalt. Welke ouders bij Heyo inschrijven door deze sales promotion werd momenteel nog niet in kaart gebracht. Daarvoor zou een marktonderzoek nodig zijn. G Beloning van vaste klanten Vaste klanten worden beloond voor het regelmatig gebruik van bepaalde producten. Dit kan met geld of via een ander voordeel. H Promotie op het verkooppunt (POS promotions) POS promotions zijn displays en demonstraties op het koop- of verkooppunt. Denk aan displays, borden en posters, gekoppeld aan reclameboodschappen. Bv. je kunt iets gratis proeven in de supermarkt. POS staat voor Point Of Sales. VOORBEELD
Loyaltyprogramma Delhaize maakt gezond goedkoop Wat als … je het hele land gezonder wil laten eten? Dan is het een goed idee om gezond goedkoper te maken. De nieuwe Super Plus Card van Delhaize ontketende een gezonde revolutie via haar loyaliteitsprogramma.26 I
Verkoopwedstrijden
Dit zijn loterijen en spelletjes om iets te winnen, zoals reizen, geld of andere geschenken. Bij JBC konden klanten bijvoorbeeld hun aankoopbedrag volledig terugwinnen via een kraslot, in de winkel of online.27 Verkoopwedstrijden zijn vaak gekoppeld aan meetbare en haalbare verkoopdoelstellingen.
2.6.4.2 In-game advertising We onderscheiden twee soorten in-game advertising: Statische in-game advertising Bij statische in-game advertising zit je ‘vast’ in de game. Bv. virtuele billboards, product placement zoals sporters met Nike-schoenen, logo’s. Dynamische in-game advertising Bij dynamische in-game advertising is de boodschap aangepast aan de datum, de doelgroep, het tijdstip of de locatie. Adverteerders communiceren door: – online presence; – in virtuele werelden; – in MMOG’s (massive multiplayer online games). Dit zorgt voor driedimensionale social gaming communities.
26 Bron: https://relatiegeschenkidee.com/gezond-loyaltyprogramma-delhaize-super-plus/#:~:text=Korting%20op%20producten%20 met%20een%20Nutri%2Dscore%20van%20A%20of%20B&text=En%20hoe%20meer%20persoonlijke%20gegevens,360%20 euro%20per%20jaar%20besparen. 27 Bron: https://www.jbc.be/nl-be/lp-legal-kraslotjes.html
234
