Hoofdstuk 7 Promotiebeleid
We onderscheiden verschillende types affiliate marketing: – Vergelijkingswebsites. Bv. www.kieskeurig.be – Informatieve websites. Bv. www.backpackeninazie.nl – Blogs. Bv. www.ascookedbyginger.be – Discount sales-websites. Bv. www.deals.be – Cashbackwebsites. Bv. www.cashbackdeals.be – Platformen. Bv. www.amazon.com Let op dat je affiliate marketing niet verwart met dropshipping! Dropshipping Bij deze vorm van e-commerce bieden webwinkeliers producten in hun webwinkel aan die ze zelf niet in voorraad hebben. Wanneer de klant een product bestelt, verzendt de webwinkelier het product niet zelf maar bestelt het bij de fabrikant of groothandel. Die bezorgt het dan rechtstreeks aan de klant. Er is dus geen fysiek contact tussen de dropshipping-retailer en het product. Deze e-commerce strategie staat haaks op die van de klassieke detailhandel, waar de producten in grote aantallen besteld, opgeslagen en gestockeerd worden. Hierna vind je de voor- en nadelen van dropshipping. Voordelen
Nadelen
Eindgebruiker (consument) weet niet welke groothandel erbij betrokken is
Weinig invloed uitoefenen op klanttevredenheid
Verkoper probeert zoveel mogelijk potentiële klanten te winnen, winst is het bedrag ontvangen van de klant min het bedrag dat de groothandel aanrekent
Bij problemen bij de klant: webshop is verantwoordelijk, moeilijk omdat deze niet direct betrokken is bij beschadiging, te late levering, …
Dropshipping-aanbieder ontvangt de bestelling, verpakt ze en stuurt ze op Geen magazijn nodig
2.6.3.4 Narrowcasting vs broadcasting Bij narrowcasting zend je specifieke informatie uit voor een bepaalde doelgroep en op een bepaalde plaats. Het gaat om een zeer bewust gekozen boodschap die gericht is naar mensen die daar op dat moment nood aan hebben. Het tegenovergestelde van narrowcasting is broadcasting. Daarbij gaat de boodschap naar een zo groot mogelijk publiek. Dat is bijvoorbeeld het geval bij reclame op tv of op de radio.21 Stel: je bakker maakt sinds kort eierkoeken en wil die graag promoten. Als hij kiest voor narrowcasting, dan kan hij op het scherm in de winkel regelmatig de eierkoeken in de kijker zetten. De aandacht van de wachtende klanten, die vaak gevoelig zijn voor impulsaankopen, wordt op die manier op de koeken gevestigd. Doordat de doelgroep (de klanten bij de bakker) op de specifieke plek (in de bakkerswinkel) geconfronteerd wordt met specifieke informatie (aanbieding van eierkoeken), kan de verkoop van de eierkoeken stijgen.
21 Bron: https://meritmedia.nl/narrowcasting-vs-broadcasting
228
