Hoofdstuk 7 Promotiebeleid
Resultaat: 48 % werd uitgenodigd door een vriend op Facebook om deel te nemen aan de ‘Clash of the Clans’. 41 % bekendheid werd gegenereerd via een advertentie of testlink op Facebook. Wat is de invloed van een social mediacampagne op merkbekendheid, imago en merkvoorkeur, toegepast op de campagne Glen Grant? De Facebookcampagne leverde 4.408 likes op (de oorspronkelijke doelstelling was 2.500 likes). De pagina werd 292.389 keer bekeken. De profielgegevens van de Nederlandse Facebookgebruikers zie je in detail hier:3 Zeer waardevolle informatie voor jou als marketeer. Wat heeft de meeste impact? Televisie of radio, of een nieuwsapp of vlog ?
2.5
Mediatypen
In bedrijven werkt men vaak met een mediaplanner. Die gaat na wat het bereik, de frequentie en het effect is van alle belangrijke mediatypen. Een mediaplanner gaat na met welk medium het bedrijf het best haar consumenten bereikt. Hieronder vind je een aantal voorbeelden van mediatypes. We zetten ze tegenover elkaar. Mediumtype
Voordelen
Nadelen
TV
Massamarketing Lage kosten/exposure Combinatie van gezicht + geluid + beweging Je speelt in op de zintuigen
Duur Op tv speelt er veel reclame af, waardoor jouw reclame misschien verdwijnt in de massa Exposure is zeer vluchtig Je kunt je publiek minder goed selecteren
Radio
Selecteren op regio en demografische kenmerken Minder duur dan tv
Geen beelden, enkel geluid Exposure is vluchtig, enkele seconden Weinig aandacht
Krant
Tijdloos Flexibeler Individualisering mogelijk
Korte duur Klein doorgeefpubliek Minder kwaliteit
Tijdschrift
Selecteren op regio en demografische kenmerken Hoge kwaliteit (in kleur)
Hoge kosten Geen garantie plaatsing Langere tijd nodig voor advertentie-aankoop
Online marketing
Hogere selectiviteit Lage kosten Direct Interactie mogelijk
Soms beperkt publiek Effect moeilijk inschatbaar Publiek beheerst de exposure
Direct mail
Hoge selectiviteit doelgroep Flexibel Individualisering en personalisatie mogelijk
Vrij hoge kosten/exposure Junk mail
Outdoor (buiten)
Flexibel Hoge herhaal-exposure Lage kosten
Weinig selectiviteit op vlak van doelgroep Creatief beperkt
3 https://www.marketingfacts.nl/berichten/20110629_het_effect_van_social_media_op_je_merk/
210
