Hoofdstuk 6 Distributiebeleid
Gevraagd – Decathlon laat haar klassieke distributie plaats ruimen voor dropshipping en platformeconomie. • Wat betekenen deze twee begrippen? Leg ze uit aan de hand van een voorbeeld. • Wat zijn de voor- en nadelen van deze vormen van distributie? – Waarom wijzigt Decathlon van marketingstrategie? Wat is de aanleiding hiervoor volgens jou? – Welke impact heeft de wijziging naar een omnichannelmarketingstrategie van Decathlon op de andere P’s uit de marketingmix met name: Product, Prijs en Promotie. Licht toe. Bekijk ook dit filmpje rond de omnichannelmarketingstrategie van Decathlon: 11 – Decathlon evolueert naar een soort bol.com-platform maar dan op vlak van sport, welzijn en mobiliteit. Welke voor- en nadelen zie je hierin voor de consument? Benoem ze. – Geloof jij in het succes van de vernieuwde strategie van Decathlon? Motiveer je antwoord. – Zie je nog marketingtrends voor Decathlon die haar toekomst kunnen beïnvloeden? Welke?
TIP: Onderstaande podcast kan je helpen (na minuut 9) om kennis te maken met de 5 pijlers. Marketing Talks is een interviewpodcast over de steeds veranderende media en het marketing landschap. Elke maand wordt een topmarketeer geïnterviewd over hun aanpak van marketing. – Welk framework gebruiken zij? – Hoe staat data centraal in marketing? – Welke marketingtrends houden ze in het oog? – En nog veel meer In deze aflevering ‘Marketing Talks’ praat Nathan Soret met Thomas LeJeune Debarre, Marketing & Communications Director bij Decathlon. Hij deelt zijn visie op Meaningful Marketing en hoe deze visie wordt toegepast binnen Decathlon. Wat zijn de 5 sleutelbegrippen die ze gebruiken? Sport en marketing: een perfect huwelijk?
4
Vakjargon
De meeste vaktermen komen voor in dit hoofdstuk. De terminologie met een asterisk komt niet aan bod in het hoofdstuk maar hoort wel bij het thema of wordt gebruikt in de practica op Mijnstudiemateriaal.be. Als marketeer kom je er ongetwijfeld nog mee in aanraking. Bedrijfskolom Een bedrijfskolom geeft de verschillende schakels weer die een product doorloopt van grondstof t.e.m. de consument. Contextual commerce Je wilt op de juiste plek én plaats én tijdstip aanbieden wat je wil, zonder al te veel moeite te doen. Zo hoop je afdalen in de marketingfunnel te vermijden. Convenience goods Gemaksgoederen. Goederen die veelvuldig, snel en met zo weinig mogelijk inspanning gekocht worden en bijgevolg overal te verkrijgen zijn. 11 Bekijk ook dit filmpje rond de omnichannelmarketingstrategie 12 https://youtu.be/rUs5foYqb80
198
