| TÁRSADALOM |
A rövid formátumú szórakoztató, ismeretterjesztő videók térnyerése az idén folytatódik a múlt évi nagy áttörés után. A TikTok robbanása, az Instagram Reels funkció széles körű elterjedése is hozzájárult ehhez. Aki nem tudná: a Reels segítségével gyorsan és kreatívan lehet szerkeszteni, majd közzétenni a videókat. Az alkalmazás lényege, hogy 15-30 másodperces filmeket gyárthat a felhasználó, s feldobhatja azokat különböző vizuális és hangeffektek segítségével. Bevezették a YouTube Shortsot is, amely ugyanez a technológia. A rövid videó műfaja pillanatok alatt áthangolta az egész világot, mindenki megismerte a negyedperces üzeneteket. Hogy ez mennyire leegyszerűsít minden kommunikációt, mennyire tönkreteszi a fiatal generációk elmélyülési képességét, az vitán felül áll. Ezt valószínűleg a fejlesztők is érzékelik, mert a közösségi platformokon finom változás történt. A TikTok-filmek 3 percesre bővültek, az Insta-tekercsek már 60 másodpercet engedélyeznek. Ezek az apró módosítások azt jelzik a szakértők szerint, hogy talán elindul egy változás a hosszabb formátumú tartalom felé. Noha az elmúlt két évben tapasztalt kiszámíthatatlan környezetben nehéz pontos előrejelzéseket tenni, az előttünk álló esztendő sok meglepetést tartogat. Íme
hat digitális trend, amely befolyásolja az életet 2022-ben.
ADATVÉDELEM, VIDEÓK
A szakértők azt jelzik, hogy ebben az évben a közösségimédia-platformok a hírcsatornák adatvédelmére és a tartalmak minőségére összpontosítanak majd. A közelmúlt számos kritikája ellenére a Facebook valószínűleg tovább növeli tagjainak a számát és a bevételeit is. Az adatvédelem és a tartalomminőség biztosítása céljából 2022 végére minden nagyobb közösségimédia-platform frissíti adatvédelmi irányelveit, valamint módosítja az algoritmusait. Az erős, vonzó tartalom iránti kereslet miatt az influencerek új generációja fog megerősödni. A rövid formátumú videótartalmak növekvő népszerűségének köszönhetően az Instagram és a TikTok hirdetési bevételei tovább nőnek, az Insta részesedése meg fogja haladni az 50 százalékot. A közösségimédia-marketing idáig alig hasznosított eszközei – például az ügyfélszolgálat és a kapcsolatkezelés – hamarosan virágzanak majd ezeken a felületeken.
REAGÁLNI KELL
Adam Mosseri, az Instagram vezetője a közelmúltban úgy nyilatkozott, hogy a platform paradigmaváltáson megy ke-
FOTÓ: PUZZLEPIX/SHUTTERSTOCK, INSTAGRAM
TRENDEK | A közösségi médiában új korszak kezdődik ebben az évben. Aki nyerni akar, annak meg kell tanulnia rövid, tömör képi üzenetekben gondolkodni, ugyanis 2022-ben már a videó visz mindent. A kisvállalkozásoknak is fel kell venniük a fordulatszámot, mert az e-kereskedelemből egyre nagyobb részt fog kihasítani a közösségi felületeken zajló értékesítés.
MERRE TART A KÖZÖSSÉGI MÉDIA AZ IDÉN?
76 | FIGYELŐ 2022/6
F_76-77_media_kozzos.indd 76
2022. 02. 08. 17:13
