| CÉGVILÁG |
WEBPIAC | Tavaly decemberben lassabb ütemben nőtt az online kiskereskedelmi piac, mint 2020 utolsó hónapjában. A novemberi egyszázalékos bővülésnél egy kicsit jobb volt az eredmény, de az eddig megszokottnál messze gyengébb. A vásárlók a nyitott boltokat preferálták.
KISSÉ LEFAGYTAK
óta megtolja a webes eladást, pandémia sem kellett hozzá 2019 előtt. Most azonban valami történt.
GYENGÜLÉS A múlt év decemberének adatai alapján lassan kijelenthető, hogy a webes áruházak 2020–21-es megtáltosodása csak időleges volt, és annak köszönhető, hogy a hagyományos boltok akkor több hónapig zárva tartottak, így a fogyasztók jobb híján az interneten keresztül szerezték be a napi és a tartós fogyasztási cikkeket. De a jelek szerint annyira nem szeretik ezt az értékesítési csatornát, mint ahogy a bővülési ütemből látszott. A tavaly decemberi számok szebb képet festettek a csúfos novemberi stagnálás után, de év/év alapon az utolsó hónap mindössze 11 százalékos növekedést hozott, szemben az egy esztendővel korábbi 40 százalék feletti volumenerősödéssel. (Értékben a harmadára esett a gyarapodás üteme 2021 azonos időszakához képest.) Mindez azért meglepő, mert a december évek
Ha a folyó árat nézzük, akkor az adatok még rosszabbak. A korábbi évek utolsó hónapjában rendre az éves átlag 11 százalékát meghaladó volt az online piac részaránya a teljes kiskereskedelemben, 2021 decemberében azonban messze nem érte el ezt a szintet. A folyó áras bővülés mindössze 4 százalékos volt. Igaz, a november is csak 1 százalékot hozott, annak ellenére, hogy a fekete péntek elvileg ekkor élesedett. A blokkk.com kereskedelmi szakportál számításai alapján az üzemanyag nélküli teljes kiskereskedelmi forgalomból most 11,2 százalék erejéig részesedett a webes értékesítés az egész évet tekintve, míg tavalyelőtt 10 százalék körüli volt az arány.
ITTHON
Hozzá kell tenni, hogy a régióban Magyarország korántsem számít nagy online piacnak. A csehek és a szlovákok is szívesebben használják ezt a
36 | FIGYELŐ 2022/6
F_36-37_webpiac.indd 36
2022. 02. 07. 16:58
