Figyelő 2021-22

| TÁRSADALOM |

MUTASD A TORNACSUKÁD!

TREND | A sportcipők már rég túlléptek eredeti funkciójukon, sőt már azon is, hogy szimpla divattárgyak legyenek. Az edzőcipő, a tornacipő, a sneaker ma már státusszimbólum, politikai állásfoglalás, kommunikációs eszköz, befektetési célpont.

Míg a Wall Street-i bankárok csuklójára méregdrága órák simulnak, a műkereskedők dizájnertáskákat szorongatnak, a Szilícium-völgyben már jó ideje tornacipőben járnak a guruk. A völgy elitje gondosan válogatja meg a viselt darabokat; lehet az 100 dolláros Nike vagy 500 dolláros Lanvin, mindkettőnek más az üzenete. Zuckerberget az előbbiben, Satya Nadellát, a Microsoft CEO-ját az utóbbiban fotózták le. Jack Dorsey, a Twitter vezérigazgatója van, hogy egy ezerdolláros Adidast kedvel, Jeff Bezost pedig 65 dolláros Converse-ben is látták már. Az elmúlt években jelentősen megnőtt a sportcipők iránti globális kereslet.

Az egészségtudatos fogyasztók megfelelő lábbeliket keresnek a különböző sportokhoz, a futástól a túrázásig.

Az Egyesült Államokban egy friss tanulmány arról számolt be, hogy a válaszadók csaknem fele vásárolt sportcipőt az elmúlt 12 hónapban, átlagosan 58 dollárért. Az ár azonban nagyban függ a márkától. Az edzőcipő-üzletág felfutása látványos, és semmi sincs, ami ezt fékezné.

A globális piacon a Nike, az Adidas és a Puma a legnagyobb márka. A Nike jövedelmi szinttől függetlenül a vásárlók kedvence, a fogyasztók felének van a szekrényében néhány pár lábbeli ettől a gyártótól. 2020-ban a cég 24 milliárd dollár értékben adott el cipőket, ami több, mint amennyit a Puma és az Adidas együttesen értékesített.

MINDEN IDŐK LEGDRÁGÁBBAN ELKELT NIKE AIR JORDAN CIPŐI (DOLLÁR) Air Jordan 12 Flu Game Air Jordan 12 OVO Air Jordan ezüstcipő (autogrammal) Air Jordan 2 OG Air Jordan 1 (dedikált)

104 000 100 000 60 000 31 000 25 000

Air Jordan 1 (fekete és arany) Air Jordan 11 (Blackout) Air Jordan 10 OVO Air Jordan XVII (dobozon kívül) Air Jordan V

25 000 21 780 20 000 11 267 10 000

Az elmúlt évszázadban a tornacipők ezerféle jelentést kaptak azzal, hogy ki vásárolta őket. Nagyon eltérő társadalmi csoportok identitását fejezte és fejezi ki.

Lehet ez nemzeti, popkulturális, szurkolói, politikai aktivizmus, de a történet új fordulatot vett azzal, hogy a Z generáció számára nem is nagyon létezik másfajta lábbeli. Ezt veszik fel a húszasok a zakóhoz, a spagettipántos nyári ruhához vagy a melegítőhöz. Aztán jött a karantén ideje, amikor egy évig a polcon maradtak az

FOTÓK: FIGYELŐ-ARCHÍV

KÉNYELEM, IDENTITÁS, SZNOBÉRIA

A NIKE LEGKEDVELTEBB CIPŐJE. A PIROS-FEKETE AIR JORDAN SZEMÉLYESEN A NÉVADÓ LÁBÁN

76 | FIGYELŐ 2021/22

F_76-77_sneaker.indd 76

2021. 06. 01. 16:34