TREND Mutasd a tornacsukád

MUTASD A TORNACSUKÁD!

TREND | A sportcipők már rég túlléptek eredeti funkciójukon, sőt már azon is, hogy szimpla divattárgyak legyenek. Az edzőcipő, a tornacipő, a sneaker ma már státusszimbólum, politikai állásfoglalás, kommunikációs eszköz, befektetési célpont.

A NIKE LEGKEDVELTEBB CIPŐJE. A PIROS-FEKETE AIR JORDAN SZEMÉLYESEN A NÉVADÓ LÁBÁN

MINDEN IDŐK LEGDRÁGÁBBAN ELKELT NIKE AIR JORDAN CIPŐI (DOLLÁR)

Air Jordan 12 Flu Game 104 000 Air Jordan 12 OVO 100 000 Air Jordan ezüstcipő (autogrammal) 60 000 Air Jordan 2 OG 31 000 Air Jordan 1 (dedikált) 25 000 Air Jordan 1 (fekete és arany) 25 000 Air Jordan 11 (Blackout) 21 780 Air Jordan 10 OVO 20 000 Air Jordan XVII (dobozon kívül) 11 267 Air Jordan V 10 000

Míg a Wall Street-i bankárok csuklójára méregdrága órák simulnak, a műkereskedők dizájnertáskákat szorongatnak, a Szilícium-völgyben már jó ideje tornacipőben járnak a guruk. A völgy elitje gondosan válogatja meg a viselt darabokat; lehet az 100 dolláros Nike vagy 500 dolláros Lanvin, mindkettőnek más az üzenete. Zuckerberget az előbbiben, Satya Nadellát, a Microsoft CEO-ját az utóbbiban fotózták le. Jack Dorsey, a Twitter vezérigazgatója van, hogy egy ezerdolláros Adidast kedvel, Jeff Bezost pedig 65 dolláros Converse-ben is látták már. Az elmúlt években jelentősen megnőtt a sportcipők iránti globális kereslet. Az egészségtudatos fogyasztók megfelelő lábbeliket keresnek a különböző sportokhoz, a futástól a túrázásig.

Az Egyesült Államokban egy friss tanulmány arról számolt be, hogy a válaszadók csaknem fele vásárolt sportcipőt az elmúlt 12 hónapban, átlagosan 58 dollárért. Az ár azonban nagyban függ a márkától. Az edzőcipő-üzletág felfutása látványos, és semmi sincs, ami ezt fékezné. A globális piacon a Nike, az Adidas és a Puma a legnagyobb márka. A Nike jövedelmi szinttől függetlenül a vásárlók kedvence, a fogyasztók felének van a szekrényében néhány pár lábbeli ettől a gyártótól. 2020-ban a cég 24 milliárd dollár értékben adott el cipőket, ami több, mint amennyit a Puma és az Adidas együttesen értékesített.

KÉNYELEM, IDENTITÁS, SZNOBÉRIA

Az elmúlt évszázadban a tornacipők ezerféle jelentést kaptak azzal, hogy ki vásárolta őket. Nagyon eltérő társadalmi csoportok identitását fejezte és fejezi ki. Lehet ez nemzeti, popkulturális, szurkolói, politikai aktivizmus, de a történet új fordulatot vett azzal, hogy a Z generáció számára nem is nagyon létezik másfajta lábbeli. Ezt veszik fel a húszasok a zakóhoz, a spagettipántos nyári ruhához vagy a melegítőhöz. Aztán jött a karantén ideje, amikor egy évig a polcon maradtak az

AHOGY AZ EGYETEMEN. A SZILÍCIUM-VÖLGY MILLIÁRDOS VÁLLALKOZÓI SZINTE MINDIG TORNACIPŐBEN JÁRNAK

Milliárd dollár 104,0 111,5

78,8 84,4 90,5 97,0 119,5

2020202120222023202420252026

Forrás: Statista

oxford meg a derby cipők, ahogy a magas sarkúak is, és az idősebb generációk szintén „elkényelmesedtek”.

Persze nem új keletű a tornacipők iránti rajongás. A Converse 1908 óta gyártja a lábbeliket. 1917-ben mutatták be az első kosárlabdacipőjüket, az All Start. Zseniális ötlet volt a kosárlabda-játékosok és -edzők megcélzása, mint ahogy az is, hogy Chuck Taylorról, a hajdani játékosról elneveztek egy cipőt. Divatszakírók szerint a Converse 1957-ben állítólag 3,95 dollárba került – ez mai áron 25,33 dollár. 2011 és 2013 között a márka klasszikus darabjának, a Converse All Starnak az ára 11 százalékkal nőtt, majd 2015ben ráncfelvarrást és újabb 25 dolláros áremelést kapott. Ma 50 és 75 dollár között mozog az ellenérték, egy limitált kiadású Converse pedig 150-be is kerülhet. 1977-ben a Vogue megírta, hogy az edzőcipők státusszimbólumokká váltak. Olyan sztárok viseltek ilyet, mint Farrah Fawcett és Mick Jagger. Innentől kezdve más sportcipőkből is többfélét kellett vennie egy divatérzékeny fogyasztónak, igazodva a különböző tevékenységekhez.

A drágulás a Nike ikonikus darabja esetében is megfigyelhető. Az 1985-ben megjelent Air Jordan eredetileg 65 dollárba került; a legutóbbi kiadás 185 dollárt kóstál, de a ritka gyűjtői kis szériák sokkal nagyobb árat is elérhetnek. Akár 104 000 dollárt – ennyiért kelt el ugyanis minden idők legdrágábban eladott Nike Air Jordanje, 2018-ban. Az Air Jordan az egyik legkelendőbb cipő a világon, annak ellenére, hogy a piac legdrágábbjai közé tartozik. A márka annyira emblematikussá vált, hogy egy komoly sneakerrajongó nem lehet meg nélküle, egyszer áldozni kell rá. Ráadásul sokan a használt lábbelijeiket is olyan gondosan őrzik, mint mások a veterán autóikat – sohasem válnának meg tőlük. Becslések szerint Michael Jordannek több mint 110 millió dollár bevétele származott a cipőüzletből, és a neve még ma is olyan erős márka, hogy elképesztő árréssel lehet eladni vele e termékeket.

NŐ A KERESLET

Ahogy egyre népszerűbbek lettek a nők körében is a tornacipők, a nagy divatházak előálltak a luxusdarabokkal. Egy Balenciaga sneaker 900 dollár, de nagyjából ennyiért kapunk Guccit és Pradát is. Az, hogy a Z generáció ekkora öszszegeket hajlandó kifizetni a tornacipőkért, újradefiniálta a termék státusát. Ráadásul az online luxuscikk-kereskedelem legerősebb kategóriája a cipő lett, megelőzte a táskát – derült ki egy friss felmérésből. A fogyasztók több pénzt költenek drága lábbelikre, mint luxuskézitáskákra – átlagosan 794 dollárt. A luxuscipők között is a kényelmes sportcipők dinamizálják a forgalmat; a kényelem és a szabadidő utáni vágy nyilvánul meg ebben az elemzők szerint. Minden korosztály nyitottabb lett a sportcipők viselése iránt, de a fiatalok felül fogják írni

2020 LEGDRÁGÁBB SNEAKEREI (DOLLÁR)

1. Solid Gold OVO x Air Jordan 2 000 000 2. Nike Moon Shoe 437 500 3. Michael Jordan’s Game Worn Converse Fastbreak 190 373 4. Air Jordan 12 (Flu Game) 104 000 5. Air Jordan 12 OVO (Drake Edition) 100 000 6. Air Jordan Silver Shoes 60 000 7. Nike So Cal Air Force 1 Supreme Max 50 000 8. Nike Air Mag Back to the Future 2016 35 000 9. Air Jordan 4 Eminem 32 000 10. Eminem x Carhartt Air Jordan 4 30 000

… 15. Chanel x Pharrell x Adidas NMD Hu 10 000

Forrás: Footshop.eu

az összes korábbi dress code-ot. A globális piac 2020-ban megközelítette a 79 milliárd dollárt, és az előrejelzések szerint 2026-ig eléri a 120 milliárdot. Ilyen hatalmas növekedés mellett nem meglepő, hogy éles a verseny, mindenki szeretne morzsákat a tortából.

LENGYEL GABRIELLA

A NIKE, AZ ADIDAS ÉS A PUMA

Milliárd dollár Nike

Adidas

Puma

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 25

20

15

10