| GEOPOLITIKA |
NŐTT AZ ÉRDEKLŐDÉS A FIZETŐS TARTALMAK IRÁNT
MÉDIAPIAC ÉS PANDÉMIA | A korlátozások a net és a tévé elé kényszerítették az embereket, felgyorsult a médiatermék-fogyasztási szokások változása. Egyre többen lennének hajlandók fizetni a tartalmakért.d
Nem meglepő, hogy a koronavírusjárvány megnövelte a hírfogyasztás mértékét, megváltoztatta jellegét az egész világon. Az emberek keresték a gyakran még nem létező, de megbízhatónak várt információkat a vírusról, a vakcinákról, a betegség lehetséges kimeneteléről, a védőintézkedésekről.
A FACEBOOK NETTÓ HIRDETÉSI BEVÉTELEI
Milliárd dollár
25,6 21,6
BIZALMI KÉRDÉSEK
A New York-i székhelyű Nielsen globális piacelemző cég tavaly júniusban jelentést adott ki a médiatermékek fogyasztására vonatkozó, a vírusválság korai szakaszában, 2020 márciusában tapasztalt kihatásokról. E szerint az Egyesült Államokban a múlt év harmadik hónapjában 215 százalékkal nőtt az online hírek olvasására fordított idő a megelőző esztendő azonos időszakához mérten. Olaszországban 180, Thaiföldön 125, Japánban 78, Ausztráliában pedig 52 százalékkal több időt töltöttek ezzel, mint egy évvel
31,0
17,4 12,4 2016
2017
2018
*Becsült adat (Business Insider). Forrás: eMarketer, Business Insider
2019
2020*
korábban. A Statista.com hamburgi adatfeldolgozó cég külön kiadványa, a Statista DossierPlus szerint a járványhelyzet miatti kényszerű otthon tartózkodások és más tényezők miatt ugrásszerűen megnőtt az online videókölcsönzés, olyan
mértékben, hogy meg kellett változtatni bizonyos üzleti szabályokat. Szakemberek számítottak a pandémia következtében megnövekvő médiatermék-fogyasztásra, ugyanakkor váratlan problémák is felmerültek. Például a fogyasztók szembekerültek azon kérdéssel, hogy melyik médiumban, hírszolgáltatóban lehet megbízni. Némelyik csoport erős dezinformációs nyomás alá került. Egyes médiumok pedig meglovagolták a könnyű klikkeket gyűjtő, politikai hátsó szándékkal manipulált koronavírushírek által kínált lehetőséget. Részben az általános bizalmatlanság, részben az addig hozzáférhetetlen site-ok iránti érdeklődés, az új hírforrások keresése nagymértékű VPN-használat-növekedést okozott. Nőtt az emberekben a félelem, hogy figyelhetik az internetezésüket, magánéletük bizalmas jellege veszélybe kerülhet. Ez azt jelentette, hogy egyre többen törekedtek a biztonságos, mások által nem
FOTÓ: MARY CALVERT, REUTERS
MOBILMÁNIA PANDÉMIA IDEJÉN. FELGYORSULT A DIGITALIZÁCIÓ
58 | FIGYELŐ 2021/17
F_58-59-Mediapiac.indd 58
2021. 04. 26. 17:01
