MÉDIAPIAC ÉS PANDÉMIA Nőtt

NŐTT AZ ÉRDEKLŐDÉS

A FIZETŐS TARTALMAK IRÁNT

MÉDIAPIAC ÉS PANDÉMIA | A korlátozások a net és a tévé elé kényszerítették az embereket, felgyorsult a médiatermék-fogyasztási szokások változása. Egyre többen lennének hajlandók fi zetni a tartalmakért.

Nem meglepő, hogy a koronavírusjárvány megnövelte a hírfogyasztás mértékét, megváltoztatta jellegét az egész világon. Az emberek keresték a gyakran még nem létező, de megbízhatónak várt információkat a vírusról, a vakcinákról, a betegség lehetséges kimeneteléről, a védőintézkedésekről.

BIZALMI KÉRDÉSEK

A New York-i székhelyű Nielsen globális piacelemző cég tavaly júniusban jelentést adott ki a médiatermékek fogyasztására vonatkozó, a vírusválság korai szakaszában, 2020 márciusában tapasztalt kihatásokról. E szerint az Egyesült Államokban a múlt év harmadik hónapjában 215 százalékkal nőtt az online hírek olvasására fordított idő a megelőző esztendő azonos időszakához mérten. Olaszországban 180, Thaiföldön 125, Japánban 78, Ausztráliában pedig 52 százalékkal több időt töltöttek ezzel, mint egy évvel korábban. A Statista.com hamburgi adatfeldolgozó cég külön kiadványa, a Statista DossierPlus szerint a járványhelyzet miatti kényszerű otthon tartózkodások és más tényezők miatt ugrásszerűen megnőtt az online videókölcsönzés, olyan mértékben, hogy meg kellett változtatni bizonyos üzleti szabályokat.

Szakemberek számítottak a pandémia következtében megnövekvő médiatermék-fogyasztásra, ugyanakkor váratlan problémák is felmerültek. Például a fogyasztók szembekerültek azon kérdéssel, hogy melyik médiumban, hírszolgáltatóban lehet megbízni. Némelyik csoport erős dezinformációs nyomás alá került. Egyes médiumok pedig meglovagolták a könnyű klikkeket gyűjtő, politikai hátsó szándékkal manipulált koronavírushírek által kínált lehetőséget. Részben az általános bizalmatlanság, részben az addig hozzáférhetetlen site-ok iránti érdeklődés, az új hírforrások keresése nagymértékű VPN-használat-növekedést okozott. Nőtt az emberekben a félelem, hogy figyelhetik az internetezésüket, magánéletük bizalmas jellege veszélybe kerülhet. Ez azt jelentette, hogy egyre többen törekedtek a biztonságos, mások által nem

A FACEBOOK NETTÓ HIRDETÉSI BEVÉTELEI

Milliárd dollár

31,0

17,4 21,6 25,6

12,4

2016 2017 2018 2019 2020*

*Becsült adat (Business Insider). Forrás: eMarketer, Business Insider

MOBILMÁNIA PANDÉMIA IDEJÉN. FELGYORSULT A DIGITALIZÁCIÓ

látható kapcsolódásra portálok, tartalomszolgáltatók meglátogatása esetében.

TÖBB TÉVÉ, NET

A média helyzetében bekövetkezett változásokra irányuló felmérések a vállalati szféra figyelmét is felkeltették. Megnőtt az üzleti szempontból érdeklődők száma, a befektetők felfigyeltek a televízió előtt töltött idő jelentős növekedésére. Az általános bezárkózás, a hatóságok által elrendelt korlátozások sora, az otthon tartózkodás idejének ugrásszerű meghosszabbodása erősen hatott a folyamatra. A múlt év márciusának elején az indonézek átlagosan napi 180, a hónap végén pedig már napi 209 percet töltöttek a képernyő előtt. Más fejlődőfeltörekvő piacokon is hasonló irányzatot figyeltek meg. Malajziában egy hónap alatt a harmadával, a Fülöp-szigeteken 173-ról 230 percre, Mexikóban 215ről 248 percre nőtt ez az intervallum.

Ezek a változások mind a tartalomszolgáltatókat, mind pedig az elektronikus közösségi felületeken, híroldalakon reklámozókat felrázták. Úgy vélték, eljött a bevételek nagy ütemű növelésének ideje. Ez érvényes volt mind a fejlett államok, mind pedig a feltörekvők médiapiacaira. „Míg a papíralapú kiadványokra történő előfizetések száma csökkent, addig az online forgalom, a digitális hirdetésekből származó bevétel nőtt” – mondta Szád Zaglul, az egyiptomi, angol nyelvű Daily News Egypt főszerkesztője.

FIZETNÉNEK

Némiképpen más képet (a hírszolgáltatás sajátos felértékelődése, a tartalomért való fizetési hajlandóság növekedése) mutatott tavaly áprilisban a Világgazdasági Fórum (WEF) felmérése, amely a fejlett és a feltörekvő országokat egyaránt célba vette. Kína, India, Dél-Korea mellett Nagy-Britannia, az Egyesült Államok, Németország összesen mintegy tízezer válaszadója szerint 53 százalékuk hajlandó lenne a jövőben fizetni a hírszolgáltatásért, noha a felmérés időpontjában csak 16 százalékuk volt valamilyen hírforrás előfizetője.

Az eMarketer összegzése alapján tavaly az USA közösségi médiájában elhelyezett hirdetések összértéke elérte a 43 milliárd dollárt, ami 20 százalékos növekedést jelent 2019-hez mérten. Figyelemre méltó, hogy a koronavíruspandémia digitális reklámokra gyakorolt húzó hatása várhatóan az idén és 2022-ben lesz a legerősebb. Ugyanakkor elemzők szerint középtávon, akár a következő ötéves periódusban ez felfelé tolhatja e szegmens bevételét.

A Deloitte elemzése alapigazságot mond ki: a világ, benne a média- és a digitális szórakoztatóipar a Covid–19válság után már nem lesz olyan, mint korábban. Ez szükségessé teszi, hogy újraírják a szabályrendszert, a tevékenységet meghatározó kereteket – úgy, ahogy a médiatermékek fogyasztói újradefiniálják az életüket, a munkájukat, a szórakozást. A Deloitte szerint a szektor vállalkozásainak számolniuk kell olyan robusztus digitális platformok megjelenésével, amelyek újszerű, innovatív tartalmat juttatnak majd el közvetlenül a fogyasztókhoz.

MUZULMÁN PODCAST. EGYRE TÖBB MINDEN KÖLTÖZIK A NETRE

A GLOBÁLIS

HIRDETÉSI PIAC

Milliárd dollár

441,1 485,3 526,2

389,3

325,0 332,8

2019 2020 2021*2022*2023*2024*

FELKÉSZÜLÉS

Nem elhanyagolható tényező, hogy a home office gyakorlata a pandémia megszűnése után is fennmaradhat. A cégek költséget csökkenthetnek, ha bizonyos dolgozóik otthonról végezhetik a munkájukat. Ugyanakkor a bezárkózás, a távolságtartás főleg azokat a média- és szórakoztatóipari vállalatokat késztetheti stratégiaváltásra, szükséghelyzeti tervek kidolgozására, amelyek még nem a digitális, hanem a fizikai térben működnek. És egy figyelmeztetés: rugalmasabb irányítással, üzletmenettel kell felkészülniük egy esetleges újabb krízisre, a múlt évet uraló válsághoz hasonlóra. Ez olyan – összegzi a Deloitte –, mintha arra lennének kényszerítve, hogy miközben még a régi repülőgépükön szállnak, fogjanak neki az új légi járművük építéséhez.

D. P.