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Introdução
Este texto destina-se a agentes de organizações da economia social que não tenham uma formação em marketing e parte do princípio de que essa formação é útil para o bom cumprimento da sua nobre missão. Por isso, ele se inicia com uma exposição sobre os fundamentos e conceitos desta disciplina, na perspectiva daquelas organizações. Incorpora, depois, algumas referências sobre a presença desta área em Portugal, quer no plano do marketing das organizações da economia social, em geral, quer no do marketing social, em particular, aquele que tem a ver com as estratégias e os processos de melhoria dos comportamentos sociais. Finalmente, percorrem-se, passo a passo e com o intuito de ajudar a intervenções específicas, as diferentes componentes de uma intervenção de marketing, incluindo exemplos de organizações portuguesas, todos eles escolhidos entre as que foram premiadas ou foram finalistas no Prémio Manuel António da Mota, atribuído pela Fundação do mesmo nome, desde 2010, a organizações da economia social, que se distinguiram na sua actividade. A todos os envolvidos, os meus agradecimentos. De resto, oxalá que, em última análise, este pequeno texto possa cumprir o seu único desígnio: ajudar a melhorar a vida dos nossos concidadãos.
Carlos Oliveira Santos
