3.19. Testar decisões tomadas

3.19. Testar decisões tomadas

Há várias opções, durante o planeamento de uma estratégia de marketing, que podem ser testadas antes de uma decisão final ou antes da implementação total da estratégia. Teste-se missão, objectivos, alvos, posicionamento, teste-se a marca nas suas componentes, os produtos, serviços e acções, os benefícios, preços, acessos e comunicação.

Escolham-se grupos de destinatários, seleccione-se uma área geográfica significativa, actue-se em determinadas situações e reúnam-se dados críticos das propostas que temos. Só depois, com a ponderação desses dados, deveremos decidir e prosseguir.

Pode mesmo levar-se a cabo uma implementação total, durante um período reduzido, no sentido de avaliar as propostas e soluções existentes, e só depois, com base na análise feita, se decide uma implementação prolongada.