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2.2. Marketing social em Portugal Numa cadeira de Comunicação Pública, leccionada na licenciatura de Comunicação Empresarial do Instituto Superior de Comunicação Empresarial, em Lisboa, eu introduzi, em 1992, o marketing social, muito influenciado pela publicação, três anos antes, do livro de Philip Kotler e Eduardo L. Roberto, Social Marketing: Strategies for Changing Public Behavior. Em 1995, já leccionava uma cadeira autónoma de marketing social na licenciatura de Gestão de Marketing do mesmo Instituto. Creio que foram essas as primeiras vezes em que o marketing social foi leccionado no ensino superior em Portugal. Em 2002, na escola de negócios do ISCTE, o INDEG, realizou-se um pioneiro curso de pós-graduação em Marketing Político e Social, dirigido por Luís Reto, comigo e Jorge de Sá como directores adjuntos. Nesse mesmo ano, iniciou-se, com o apoio do programa comunitário EQUAL, um Projecto Vasco Gama, centrado na inserção profissional de pessoas desfavorecidas, coordenado pela Fundação CEBI em cooperação com as organizações ADAPEI 44 (França), ORBEM (Bélgica) e ELO SOCIAL (Portugal). Uma das componentes deste projecto foi a preparação de um guia de marketing social, cuja responsabilidade e coordenação me coube (ver Santos et al., 2011), com a participação de jovens quadros daquela instituição. Seria publicado, em português e francês, em 2004, com o título Melhorar a Vida: Um Guia de Marketing Social, incluindo um prefácio de Luís Reto e, no final, uma entrevista de Philip Kotler, antes publicada pelo Social Marketing Quarterly e cedida por Carol Bryant, da University of South Florida (ver Kotler, 2003). Em 2011, estaria disponível online uma segunda edição ebook e, em 2014, publicar-se-ia uma outra segunda edição impressa, revista e actualizada. Jeff French sublinhá-lo-ia, em 2015, como «the first social marketing textbook
in
Portuguese»
(p.
30).
O
website
Marketing
Social
Portugal
(www.marketingsocialportugal.net), por mim criado e editado, em 2009, disponibiliza-o gratuitamente, bem como inúmeras outras referências e instrumentos nacionais e internacionais, úteis à formação e divulgação do marketing social. Entretanto, algo se foi passando, em Portugal, com diversos investigadores e interessados. Em 2004, a já referida Fundação CEBI, levou a cabo, em Lisboa, o Seminário Internacional de Marketing Social e, após a reunião fundadora, em Novembro de 2011, em Londres, da European Social Marketing Association (processo
