1.2.
DE LA SEÑALIZACIÓN A LA SEÑALÉTICA
Durante el período de la Guerra Fría de la década de 1960, críticos, académicos y diseñadores sintieron la necesidad de humanizar unos espacios urbanos modernos que se hacían cada vez más complejos (Gibson, 2009:13). En respuesta a esa necesidad se desarrolló una disciplina del diseño que fue denominada de múltiples formas: architectural graphics, signage o sign-system design, environmental graphic design y wayfinding. Con el tiempo, las firmas y diseñadores comenzaron a especializarse en el diseño de sistemas de señalización, y algunas empresas empezaron a ofrecer este tipo de diseño junto a otros servicios, entre los que se encuentran el diseño efímero, diseño de interiores, diseño de producto y diseño de la identidad corporativa. El environmental graphic design se convirtió en el concepto paraguas utilizado para cualquier comunicación de aplicación espacial: desde programas de señalética hasta espacios de branding, exposiciones e incluso arte público (ibid.). El origen del término ‘señalética’ se remonta a Paul Arthur, quien acuñó la palabra signage; sin embargo, este novedoso concepto se ha traducido indistintamente como señalización y como señalética a lo largo de los años. Como consecuencia, en el lenguaje castellano se han extendido al común de la sociedad las dos acepciones y actualmente se utilizan las dos a pesar de tener connotaciones distintas.
Señalización
Señalética
Regula los flujos humanos y motorizados en el espacio exterior
Regula, identifica y facilita el acceso a los servicios en un espacio dado
Es un sistema determinante de conductas
Es un sistema más optativo de acciones. Las necesidades las determina el sistema
El sistema es universal y está ya creado como tal íntegramente
El sistema debe ser creado o adaptado en cada caso particular
Las señales preexisten a los problemas
Las señales son consecuencia de problemas precisos
El código de lectura es conocido a priori
El código de lectura es parcialmente conocido
Normalizada y homologada.
Normalizada y homologada por el diseñador.
Las señales están disponibles en la industria
Las señales son producidas especialmente
Indiferente a las características del entorno
Se supedita a las características del entorno
Aporta al entorno factores de uniformidad
Aporta factores de identidad y diferenciación
No influye en la imagen del entorno
Refuerza la imagen pública o la imagen de marca de las organizaciones
La señalización concluye en sí misma
Se prolonga en los programas de identidad corporativa o deriva de ellos
Tabla 1: Diferencias entre señalización y señalética según Joan Costa (1987) Adaptación propia a partir de Joan Costa
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