1.2. Marca ciudad

Pero lo más legendario de Madrid es, probablemente, su fuente inagotable de marcha. La noche madrileña ofrece diversión para todos los gustos: bares, discotecas, karaokes, coctelerías, locales de música en vivo, e incluso zonas enteras de marcha, como Huer-

tas, Malasaña o Chueca. El portal de turismo de Madrid la llama la ciudad que no duerme, un título que, lamentablemente, no puede competir con Nueva York. Aun así,

resulta probable que los madrileños duerman menos que los neoyorquinos, ya que su estilo de vida comprende tomarse muy en serio el salir por la noche. No en vano se puntualiza popularmente que llegar a casa antes de las tres no es ‘ salir ’ sino ‘ir a cenar ’ .

Madrid muestra una identidad multicultural, vivaz y sociable, y un estilo de vida que basado en aprovechar al máximo el tiempo libre para salir con amigos o familiares. Ya sea tomar el aperitivo (caña y tapas) en una terraza, ir de compras a Gran Vía, hacer deporte en El Retiro, o desayunar unos churros con chocolate después de salir de fiesta, al madrileño le encanta salir a disfrutar en compañía.

1.2. MARCA CIUDAD

Marca institucional

La marca gráfica (versión vertical) y la firma institucional (versión horizontal) son los elementos más representativos del Ayuntamiento de Madrid. Ambas se construyen a partir del logotipo y el escudo, más el filete separador en el caso de la firma. En cuanto al color, todos estos elementos se utilizan preferentemente en azul (Pantone 286) sobre fondo claro, aunque también puede ir en negro, o en blanco sobre fondo oscuro.

Fig. 60: Marca institucional Fuente: Ayuntamiento de Madrid

Fig. 61: Firma institucional Fuente: Ayuntamiento de Madrid

Otras representaciones de la marca son el escudo, mínima expresión simbólica del Ayuntamiento, y el sello, mínima expresión de la firma institucional, con carácter funcional e informal.

Fig. 62: Sello institucional Fuente: Ayuntamiento de Madrid

Por último, la bandera constituye un elemento especial en la identidad visual del Ayuntamiento, por razones históricas y legales. está compuesta por el escudo en negativo, sobre un fondo de color rojo (Pantone 209).

Fig. 63: Bandera institucional Fuente: Ayuntamiento de Madrid

Marca ciudad

Madrid lleva más de 30 años enfrentándose al reto de construir una marca ciudad, pero todavía no está cerca de conseguirlo. La única marca reconocida por los madrileños fue La Movida Madrileña (Ignacio Jaén, 2016), un famoso movimiento cultural de los años ochenta. Desde entonces, la ciudad ha vivido sin una marca que represente sus

valores y su personalidad.

Desde el 2007, la ciudad ha llevado a cabo numerosos planes estratégicos de turismo distintos, cambiando completamente los atributos de Madrid cada pocos años:

• Capital de la sostenibilidad (2007) • Ciudad del lujo y del turismo de negocios (2008-2011) • Ciudad referente en gestión urbana e innovación (2012-2015) • Madrid te abraza (2016-2019): una ciudad de bienvenida que brinda hospitalidad

y acoge la diversidad.

Fig. 64: Marca turística de Madrid te abraza Fuente: Ayuntamiento de Madrid

Como indica Jaén (2016), lejos de promocionar la imagen internacional, esto ha supuesto un desapego hacia la marca y, aún peor, un desconcierto en la imagen proyectada por la ciudad hacia sus clientes potenciales: los turistas de todo el mundo.