2. OBJETIVOS

Este punto establece unas metas precisas y concretas, objetivas y realistas que pretenden alcanzarse a lo largo del proceso de investigación.

Objetivo global:

• Dar respuesta a en qué medida la identidad de la ciudad, cuya comunicación se encuentra actualmente en plena demanda, puede ser reforzada por el correcto diseño de una herramienta estratégica: la señalética urbana peatonal.

Objetivos de la investigación conceptual:

• Entender cómo funciona y qué implica el proceso de diseño de sistemas señaléticos, especialmente en el ámbito urbano peatonal.

• Determinar la relación existente entre imagen e identidad en el ámbito urbano. Señalar los retos comunicacionales actuales de las ciudades en relación a la

imagen que proyectan y la gestión de su identidad.

• Explicar la relación entre marca ciudad e identidad urbana, a partir del estudio de la evolución en el ámbito de la gestión urbana que ha permitido la aplicación de las teorías de marketing y branding a las ciudades.

• Establecer una serie de métodos para la aplicación de la identidad de la ciudad al diseño de señalética urbana peatonal.

Objetivos del estudio de casos:

• Determinar qué relevancia tiene, de manera específica, la señalética urbana peatonal para dos ciudades paradigmáticas: Nueva York y Madrid.

• Analizar los retos de la disciplina comunicativa desde un enfoque práctico y determinar cómo afecta la señalética a la identidad visual y a la identidad de marca de la ciudad.

• Determinar las estrategias adoptadas por Nueva York en la construcción de una identidad y una señalética de éxito. Llegar a unas conclusiones que permitan establecer unas premisas de actuación para un hipotético proyecto de señalética en Madrid.