| TÁRSADALOM |
A járvány nemcsak a jelenre, de a kozmetikai ipar következő tíz évére is markáns hatással lesz az elemzők szerint. A globális piac méretét 2019-ben 380,2 milliárd dollárra becsülték, és az előrejelzések arról szóltak, hogy 2027-re eléri a 463,5 milliárdot – hacsak nem jön közbe valami, mondjuk egy világjárvány. De közbejött. A szépségipar számára mindenképpen fekete hattyú eseménynek tekinthetjük
a koronavírust, az átlagfogyasztót teljesen váratlanul érte ez a helyzet. A home office és a társadalmi események megszűnése szükségtelenné tette, de mindenképpen csökkentette például a smink- és parfümhasználatot. A forgalmazók ebben a szegmensben buktak a legnagyobbat a múlt év első felében, a visszaesés elérte az 50 százalékot. Annyi történt, hogy elállítódott a fókusz, s a fogyasztók elsősorban a tisztaságra, a higiéniára figyeltek a pandémia kitörésekor, minden ennek rendelődött alá. Aztán amint újraindult az élet az online konferenciákkal, akkor ismét megjelent a dekorkozmetikumok iránti igény, sőt az év második felében többletvásárlások is realizálódtak. Az elemzők pszichológiai okokat látnak e mögött: ismerős és meg-
nyugtató illatokra vágytak a nők, ezzel keresték a régi idők biztonságát.
HIGIÉNIAI BOOM
Egy szempillantás alatt tűntek el a polcokról tavaly március környékén a kézfertőtlenítők. A gyártók a kapacitásgondok mellett beszerzési problémákkal is szembesültek. Nem volt elegendő flakon, kupak, amint a gyártási láncok elakadtak. A kozmetikai cégek villámgyorsan átálltak a higiéniai termékek előállítására annak érdekében, hogy kiszolgálják a kiskereskedőket és az egészségügy szereplőit. Ezzel párhuzamosan megugrott a szappanok, tusfürdők, fogkrémek, szájfertőtlenítők iránti kereslet. A Colgate-Palmolive és az Unilever komoly kutatásba is kezdett, hogy megvizsgálják: a szájhigiéniai
FOTÓ: ADNAN ABIDI, REUTERS
RÚZS HELYETT FERTŐTLENÍTŐ
KOZMETIKÁZÁS | A globális szépségipar elmúlt egy éve a digitalizációról szólt. Az üzletek bezárása az online platformokra terelte a vevőket, ahol rekordbevételeket értek el a cégek. Új használói és vásárlási szokások jelentek meg, ami alapjaiban változtathatja meg a trendeket.
74 | FIGYELŐ 2021/13
F_74-75_szepsegipar.indd 74
2021. 03. 30. 17:03
