INFLUENCERMARKETING COVID UTÁN
REKLÁMIPAR | Az influencerek szerepe érdekes átalakuláson megy át. A saját brand építése és a termékreklámozás mellett ma már olyan aktuális közegészségügyi feladatokra is felkérik őket, mint az oltás melletti kampányolás. Az influencermarketinges üzletág értéke globálisan 9,7 milliárd dollár volt 2020-ban, és várhatóan 15 milliárdra nő 2022-re. Az influencerekkel kialakított együttműködés az általános marketingstratégia fontos részévé vált az elmúlt években, és nem ok nélkül. Az autentikus véleményvezérek felkérése és megfizetése sokat segíthet egy márkának a tudatosság és a bizalom megteremtésében a célközönség körében, és persze növelheti az értékesítést. A világjárvány, a hónapokig tartó bezártság azonban megváltoztatta a fogyasztók és a márkák kapcsolatát, ezért a mar-
& 9 ? 1*,/4''&3 0*7*8ö 8?9 7 AZ INSTAGRAMON
FOTÓ: GETTY IMAGES
Millió dollár/poszt, videó Cristiano Ronaldo
1 2 Dwayne Johnson 3 Ariana Grande 4 Kylie Jenner 5 Selena Gomez 6 Kim Kardashian 7 Lionel Messi 8 Beyoncé Knowles 9 Justin Bieber 10 Kendall Jenner
1,16 1,14 1,10 1,05
1,60 1,52 1,51 1,49 1,46 1,41
ketingszakma azonnal vizsgálni kezdte, hogy ez az új korszak milyen hatással lesz az influencerekre és az általuk épített közösségekre. Az gyorsan kiderült: a közösségi média közönsége minden eddiginél több időt töltött azzal, hogy jobban megismerje kedvenc megmondóit, s új sztárokat fedezzen fel és kezdjen el követni – írja az Influencer Marketing Hub egy friss elemzésben. Az érdeklődés olyannyira megugrott a karantén ideje alatt, hogy az Instagramon működő influencerek átlagosan 67 százalékkal több lájkot kaptak, és 51 százalékkal nőtt a kommentek száma is. Óriási forgalmat generálták tehát az otthon unatkozó médiafogyasztók. A véleményvezérek követése a mentális jólét részévé vált – összegezték a tapasztalatokat a szakértők. Az idén sem változott a helyzet, a koronavírus által ránk kényszerített behatárolt életmód tovább gyorsította az iparág növekedését. Az ijesztő vagy tragikus hírek között sokak számára a közösségi média volt a nyugalom szigete, ott pótolták azokat az örömöket, amelyeket elvesztettek a lezárásokkal. Az influencermarketinges üzletág értéke globálisan 9,7 milliárd dollár volt 2020-ban, és várhatóan 15 milliárd dollárra nő 2022-re. A marketingesek közel fele azt állítja, költségvetésének ma már több mint 20 százalékát költi influencertartalomra. Sőt vannak úttörők, akik ennél is messzebb jutottak. Az Es2021/33 FIGYELŐ | 75
F_75-77_influencer-marketing.indd 75
2021. 08. 17. 18:51
