| CÉGVILÁG |
INGÜK-GATYÁJUK | Feladta a leckét a fogyasztói magatartás járvány okozta megváltozása a ruházati cikkek forgalmazóinak. A bevételcsökkenés átrendezheti a piacot.
FELEZŐDÖTT A RUHÁZATI FORGALOM A fogyasztói attitűdök ismerete immár alapvető megoldásokat nyújtott arra, hogyan kerüljék el a termelő és kereskedő-, valamint a pénzügyi cégek a vásárlási hajlandóságnak a 2008-as válság után bekövetkezett csökkenését. Emiatt mutatott a világ szinte minden táján jelentős növekedést a fogyasztás a lokális, kisebb krízisek idején is, és bár a pandémia előtt már gyengélkedő gazdasági bővülést jeleztek a prognózisok, a vásárlói magatartás ezeket olyannyira nem támasztotta alá, hogy az elemzők 2020-at tekintve már kevésbé látták borúsan a világgazdaság helyzetét. Ám a járvány időszaka újra rávilágított arra, hogy a gazdasági folyamatok alakulásában a fogyasztói döntések kiszámíthatatlanok – többek között ezért is térnek el egymástól nagymértékben
az egészségügyi válság utáni időszakról szóló különböző bővülési jóslatok. És amíg nem ismertek a kilátások, addig valódi stratégiát sem lehet alkotni, sem vállalati, sem gazdaságpolitikai szinten. Bár ma már egyre több vállalkozás próbálkozik új tervek kialakításával. Legutóbb a spanyol Inditex (a Zara, a Bershka, a Pull & Bear, a Massimo Dutti, az Oysho, a Stradivarius üzlethálózat működtetője) jelentette be, hogy világszerte több mint ezer egység bezárását hajtja végre a közeljövőben, így a jelenlegi 7400-ról 6700-6900-ra csökken boltjainak a száma (450 új üzletet is nyit). Az átszervezést a cég két folyamattal indokolta. Az egyik, hogy a
A ruházati piac problémái nem csak az Inditexet, a versenytársat is mélyen érintik.
pandémiás időszak alatt harminc százalékkal apadt a forgalma, s több mint 400 millió eurós veszteséget szenvedett el az első negyedévben. A másik ok – és ez a hangsúlyosabb –, hogy a vállalat online árbevétele áprilisban például 95 százalékkal nőtt, ennek köszönhetően pedig a webes eladások a tavalyi első három hónaphoz képest mintegy ötvenszázalékos bővülést mutatnak.
ITTHON SEM JOBB
Ami a ruházati értékesítés teljesítményét illeti, nyugodtan állítható, hogy világszinten megrekedt. Mindez itthon sem volt másként. Az eladások márciusban az előző év azonos időszakában tapasztaltnak a felére, áprilisban pedig a tizedére estek vissza. Ez az adat teljes egészében korrelál a fejlett világ számaival, ahogyan az is, hogy a negyedik hónapban az online értékesítés (nem csak a ruháké) megduplázódott. Vagyis egyáltalán nem lenne meglepő, ha az Inditex döntése néhány itteni ruházati boltját is érintené. Annál is inkább, mert az elmúlt években jellemző volt, hogy néhány kereskedelmi cég folyamatosan észszerűsítette a hálózatát. Magyarán: ahol gyengébben teljesített a bolt, onnan átköltöztette egy trendibb plázába – így már a járványos időszak előtt is mindennaposak voltak itthon az átszervezések. Ugyanakkor a
36 | FIGYELŐ 2020/26
F_36-38_kereskedelmi_lancok.indd 36
2020. 06. 22. 17:25
