TERJESZKEDÉS ELŐTT Térbeli, játékos

TERJESZKEDÉS ELŐTT

Háromdimenziós és játékos, a felhasználókat is bevonó, így igen hatékony bannermegjelenítő platformot fejleszt és értékesít egy kis csapat. A közelmúltban az Euronews is az ügyfeleik közé került – mondta el Borsodi László társalapító.

TÉRBELI, JÁTÉKOS

ONLINE REKLÁMOK

A Sixide-alapítók játékfejlesztési tapasztalataiból még 2005-ben jött az ötlet egy interaktív, 3D-s tartalmat megjelenítő és megosztó szoftvereszköz kifejlesztésére. Ám az ötletgazdáknak várniuk kellett, amíg a webböngészők (és a hardverek) elérték azt a szintet, amikor már önállóan képesek lettek ilyen tartalmak vetítésére.

Ez a „pillanat” valamikor 2012 táján érkezett el, de a következő években ütemesen terjedtek a szükséges megoldások. A csapat 2015 után állt neki a platform megvalósításának. Akkor még csak kezdetleges üzleti modelljük volt, de azt már látták, hogy milyen módokon tudnának értékesíteni egy ilyen virtuális terméket.

JÁTÉKBÓL 3D-BE Adonyi Gábor és Kuti Gábor a 90-es évek közepén játékfejlesztéssel foglalkozott a Novotrade-nél, majd a HumanSoft játékfejlesztőnél folytatták. A Nosalty közösségi receptes oldal 2008-as születésénél is ott voltak; a portál megjelenését és fejlesztését vitték az első három-négy évben, az ötletgazdák irányítása alatt.

Borsodi László társalapítóként 2016 végén csatlakozott a Sixide-projekthez, illetve a csapathoz, ő jelenleg a cég ügyvezetője. A szakembert – értékesítési és üzletfejlesztési tapasztalattal a háta mögött – Adonyi Gábor vonta be a projektbe, akit korábbról ismert. Akkor már működött a prototípus, amelyet Borsodi izgalmasnak talált. Végül közös beszélgetések során fordultak teljesen a reklámcélú felhasználás irányába és indultak el vezető médiapiaci szereplők felé.

Adonyi szerint egy olyan felületet akartak létrehozni, amely nemcsak az innovatív tartalommegjelenítéssel hívja fel magára a figyelmet, hanem a kezelhetőségével és a különböző látásmódok keverésével is egy új lehetőséget biztosít a reklámozók számára. Ő tehát nem csupán ötletgazdaként, hanem mint fotós-grafikus is folyamatosan részt vesz a platform fejlesztésében, az új 3D-s képi világ és a játékelemek megteremtésében. A grafikai látásmód és a sokéves tapasztalat ezen a területen nagymértékben meghatározta a platform kialakításának a menetét és mai állását – tette hozzá Borsodi.

MINDENNAPI PÉNZÜGYEK Érkezését követően, 2017 végén 40 millió forintos befektetést kaptak a Hiventurestől, de ekkor már ügyfeleik közt volt a hvg.hu. Egy év múlva az Atmedia is csatlakozott a partnerekhez, s tavaly kezdtek el dolgozni a Forbesszal és az IPG Mediabrandshoz tartozó Cadreon CEE ügynökséggel.

A múlt év végén külföldre is eljutottak, ekkor született első szerződésük a szlovén Adverta ügynökséggel. Sőt tavaly óta különleges hirdetéseik felhasználhatók a Google Ads rendszerében is. Az indulástól közel 150 kampányt futtattak, átlagosan háromszor nagyobb átkattintási hatékonysággal. Friss siker a vírushelyzet alatt kötött szerződés az Euronews hálózattal. Ez a nagy szervezet, amely tévéstúdió mellett online kiadást is magában foglal, harminc országból érkezett ötszáz újságíróval tizenkét nyelven gyárt tartalmat. A rendszerben 35 ezer videó és 460 ezer cikk van, s 17 millió embert ér el ez a médiamárka.

Jelenleg pedig a külföldi visszajelzésekből származó fejlesztési feladatokon dolgoznak. A felhasználói felületek átláthatósága, könnyű kezelhetősége vált a legfontosabbá az elmúlt nyolc-tíz év során az online világban is.

Mivel döntően az internetes reklámok hazai piacán működnek, így a bevételeik még csak most kezdenek növekedni. A 2018-as 4,5 millió forintos összeg után tavaly 7,5 milliós volt a forgalmuk. Sajnos a vírushelyzet az idei első fél évre tervezett kampányok törlését, eltolását eredményezte, mégis

A múlt év végén külföldre is eljutottak, ekkor szerződtek a szlovén Adverta ügynökséggel.

meg szeretnék duplázni az eredményt, és 2021-ben még dinamikusabban növekednének.

KOCKÁZATOK A LÉGTÉRBEN „A rendszerbe új mérési pontokat illesztettünk az idén. Ez év tavaszától már nemcsak az átkattintást mérjük, hanem a felhasználói interakciókat is, és ezek az adatok természetesen valós időben érhetők el ügyfeleink számára, így egy már kilőtt/futó reklámkampányba is azonnal beavatkozhatnak. Egy később megvalósítandó tervünk, hogy mesterséges intelligenciát is beépítünk, amely a beérkező információk alapján tippeket ad egy-egy kampány hatékonyságának a további növeléséhez” – beszélt a tervekről Borsodi László.

A jövőről szólva az alapítók elmondták: jelenleg keresnek második körös befektetőt is, valamint egy csehországi médiareklám-értékesítő sales house-zal és egy litván webhirdető vállalattal is előrehaladott tárgyalásokat folytatnak az együttműködésről.

Emellett a megoldásaikat több prog- ram matic (automatizált online rek lámok)-hálózattal integrálták. Ilyenek az Adform, a MediaMath, a Crimtan, a theTradeDesk és az AppNexus.

Ugyanakkor már egy új befektetővel, megnövekedett saleses csapattal szeretnének nekivágni a jövő évnek, és ütemesen folytatnák a külföldi terjeszkedést. A következő két esztendőben Nagy-Britanniában és a német nyelvterületek piacain szeretnének megjelenni.

Európában legalább 25-30 olyan partnerrel dolgoznának együtt, akikkel elérhető lehet az 500-600 ezer eurós árbevétel két-három éven belül, de természetesen a legfőbb cél az amerikai piacra történő belépés – vázolta a hoszszabb távú, ambiciózus terveket Borsodi László. Ugyanakkor hozzátette: az online hirdetési piacon tőkeerős vállalatok versengenek a hirdetők kegyeiért. A legnagyobb kihívás az eltérő preferenciáknak való megfelelés biztosítása úgy, hogy a megoldások skálázhatóságát ne veszélyeztessék – mondta.

A későbbi kockázatok között egyértelműen ott van, hogy egy nagy szereplő úgy dönt, bevezet egy ugyanilyen rendszert, ami nyilván egyszer meg is történik majd – jegyezte meg Kuti Gábor. A 3D-s tartalmak már régóta léteznek, de nagyobb közönséget csak négy-öt éve tudnak elérni az internet sajátosságai és az eszközkérdések miatt. Lehetséges tehát, hogy egy nagyobb szereplő egy év alatt megelőzi a Sixide megoldását a piacon. Ugyanakkor ami veszély, könynyen előny is lehet, hiszen ha egy nagy név megjelenik, akkor edukálhatja is a piacot, ami kifejezetten jól jöhet a csapat számára, amelynek az újdonság erejéről most szinte egyedüliként kell meggyőznie az ügyfeleket. HG