TURISZTIKAI KILÁTÁSOK Nem reménytelen

TURISZTIKAI KILÁTÁSOK

A belföldi turizmus nyáron várható erős felfutása megmentheti a turisztikai szektor szereplőit. Július és augusztus tekintetében a többség most optimista, de az elmúlt hónapok kiesése mellett a vártnál jóval lassabb nyitás miatt is rengeteg a bizonytalanság, a kihívás az ágazatban.

NEM REMÉNYTELEN

Az egyáltalán nem újdonság, hogy a turizmust földbe döngölte a járvány, ám további nagy probléma, hogy a korlátozások jelentős lazítása ellenére csak nagyon lassan indul újra az élet a vendéglátó egységekben. Az esős nyárelő és a sok elmaradt munka miatt ráadásul csak júliusban és augusztusban tud nyaralni a belföldiek többsége, ha egyáltalán jut idő és elkölthető jövedelem rá.

Sziné Horváth Beáta szállodai marketing-tanácsadó szerint az első nyitási hullám a május 3-a utáni hét végén érkezett: a kisebb szállók akkor kinyitottak, de a vendégforgalom minimális volt. A következő a pünkösdi hétvégén jött; ekkorra már a nagyobb vidéki hotelek közül is sok kezdett üzemelni, ám eléggé széles skálájú, 20–70 százalékos volt a kihasználtság. A harmadik, utolsó hullám június közepe és vége között söpört végig az ágazaton, s ekkor a nagy üzemelési költségekkel, azaz kiterjedt wellness-, sparészleggel felvértezett szállások jó része is beindult. (Nekik a nagy létszám és a szigorú járványügyi szabályozások miatt egy bizonyos foglaltsági szint alatt nem érte volna meg a májusi újrakezdés.)

Németh Richárd, a BDO Magyarország hotel- és ingatlanüzletágának ügyvezető partnere kérdésünkre válaszolva elmondta: okos stratégiával dolgoznak néhányan, mert vannak olyan piaci szereplők, akik egypár szállodájuk kapcsán inkább a renoválást választották – elsősorban a Kisfaludy felújítási programban nyertes egységekről van szó, melyek FOTÓ: VAJDA JÁNOS, MTI

újranyitása csak egy-két év múlva várható. Szigetvári József, a Szallas.hu-csoport vezérigazgatója úgy nyilatkozott lapunknak, hogy mostanra vidéken szinte minden partner felhúzta a rolót. (Ő is jelezte: természetesen voltak, akik hosszú távú felújításokba kezdtek, mint például a Hunguest-lánc.) Viszont Budapesten kicsit más a helyzet; mivel itt a vendégforgalom gerincét a külföldi vendégek adják, fofolyamatos és lassú az újrakezdés.

FŐVÁROSI HELYZET A Danubius Hotels is csak mostanság kezdett működni Budapesten. Mint Gál Judit marketing- és kommunikációs igaz

BUDAPEST VISSZAVÁR! A címben szereplő szlogennel jelentős, a belföldi vendégekre fókuszáló reklámkampányt indít a budapesti turizmus népszerűsítése érdekében a Magyar Turisztikai Ügynökség (MTÜ). Ennek keretein belül különleges perspektívából mutatják meg a fővárost. Az üzenet így hangzik: Budapest visszavár, ez a nyár sem múlhat el élmények nélkül. A reklámok a kulturális pezsgésre, a nagyszerű fürdőélményekre, egy nagykörúti kávézásra vagy éppen a Duna-parti lazulásra vágyókat éppúgy megszólítják, mint a múzeumok vagy az építészeti remekművek kedvelőit. Az MTÜ szakértői aláhúzzák: a koronavírus-járvány egyik napról a másikra törte derékba ezt a folyamatosan felfelé ívelő, évről évre rekordokat döntő sikerágazatot. A főváros pedig rendkívül kiszolgáltatott a nemzetközi vendégforgalomnak, így a turizmusát alaposan megtépázta a kialakult helyzet. gató a Figyelőnek elmondta: április elején rendelték el az összes magyarországi szállodájukban az ideiglenes üzemszünetet, s a pünkösdi időszakban nyitották újra az első hoteleket. Május 29-től várja vendégeit a balatonfüredi Marina, a Danubius Hotel Bük és a győri Danubius Hotel Rába. Június 12-én tárta ki kapuit a szintén balatonfüredi Annabella, így a szállodalánc minden vidéki egysége elérhetővé vált.

Ugyanakkor a fővárosban június 15- én indult újra első szállodájuk, a Danubius Hotel Helia. További budapesti nyitások a kereslet élénkülésének a függvényében várhatók – tette hozzá a szakember. De ő is megjegyezte: itt vannak olyan hoteleik, amelyek jövő tavaszig zárva maradhatnak.

Vidéken jobb a helyzet, hiszen míg az ottani szállodák vendégköre dominánsan magyar, addig a fővárosi egységek látogatóinak a 85 százaléka külföldi volt. „Budapesten újra megjelentek a belga és egyéb uniós vendégek, mert a magyar járványhelyzet, annak kezelése, a betegszám alakulása kedvező sajtót kapott a hazájukban, de összességében elmondható, hogy a fővárosi hotelek esetében a nemzetközi légi közlekedés elindulásának ütemétől függ az újraépülés; egyelőre a töredékük nyitott ki” – mondta lapunknak Németh Richárd. Ám hozzátette: a nemzetközi légi járatok frekvenciája még sok hónapon keresztül meg sem fogja közelíteni a korábbi hasonló időszakokban jellemző kapacitásokat és töltöttségeket.

A VIDÉK TARTJA MAGÁT „Zalakaroson már a pünkösdi hétvégén »zöldre váltott a lámpa«, megnyitottuk a fürdő strandi részét, valamint a kereskedelmi szálláshelyek és egyéb vendég

látó egységek is újraindultak, azaz ma már teljes kapacitással várja a látogatókat az üdülőváros” – válaszolta kérdésünkre Kovács Szabolcs, a Zalakarosi Turisztikai Nonprofit Kft. ügyvezetője. A Danubius esetében is jobb a helyzet vidéken, mivel büki és balatonfüredi szállodáikba a vendégek körülbelül nyolcvan százaléka belföldről érkezik. Külföldről jellemzően Németországból, továbbá Szlovákiából, Ausztriából és Csehországból várnak most látogatókat. A balatonfüredi házaikat vizsgálva pedig elmondható, hogy a múlt évihez hasonló szintű júliusi bevételre számítanak. A meglévő foglalások több mint fele még a vírushelyzet előtt megtörtént, ám az újranyitás híre után is élénkült a kereslet. „Az elmúlt hetek trendjeit figyelembe véve például a két balatonfüredi házunk esetében nyolcvan százalék körüli foglaltsággal kalkulálunk július–augusztusra, összességében egy erősebb nyári szezont is zárhatunk a vidéki szállodákban – ez persze még az időjárástól is függ” – mondta Gál Judit.

NYÁRI REMÉNYEK Ugyanakkor a BDO Magyarország szakértője szerint a nyári piaci reményeket

&1*,358?*7Ď'''*1+š1).ž9.(1 A SZALLAS.HU PORTÁLON 2020. június közepén, a keresések sorrendjében

7. Eger

Hévíz Balatonfüred Zalakaros Siófok Balatonlelle Balatonboglár Zamárdi 2. 4. 5. 10. 8. 9. 1.

3.

Hajdúszoboszló

Gyula 6.

A MAGYAR TDM SZÖVETSÉG FELMÉRÉSE

Milyen vágyaik vannak a következő utazásukra vonatkozóan? (%) napsütés 25 csend, nyugalom 22 a pezsgő élet és az idegen kultúrák megismerése az utolsó helyre csúszott

A hétszáz fős minta átlagértékei* (%) séta a városban 49 pihenés édes kettesben 44 elvonulás, csend 42

A családosok mit preferálnak most leginkább az utazáskor?* (%) városlátogatás 50 csend, nyugalom 44 aktív természetközeli pihenés 43 * Több választ is meg lehetett jelölni. jelentős kockázatok árnyékolják be, így például a láthatóan aránylag gyér számú júniusi előfoglalás. Ehhez érdemes hozzáadni a változékony időjárást, az elfogyott szabadságokat, az elmaradó fesztiválokat, az általános makrogazdasági bizonytalanságokat, valamint a főszezon rövidségét.

A Szallas.hu-nál a belföldi egyéni utazók tekintetében július és augusztus hónapra a 2019-es számokat is meghaladó foglaltságot várnak. Ugyanezen területen a június még 35-40 százalékos elmaradásban lesz a múlt évi azonos időszakhoz képest. Sziné Horváth Beáta úgy véli, nyáron a kis apartmanok lehetnek az újraindulás első haszonélvezői; például azok, amelyeknél nincs ellátás, medence, lift, vendéglátó egység, hiszen kevesebb szabálynak kell megfelelniük. A tágasabb apartmanok a social distance könnyebb betartását jelentik. A nagyobb szolgáltatáskínálattal rendelkező szálláshelyeknél jóval több a szabályozás és a korlátozás, ami a vendégek felé sokkal komolyabb kommunikációt is igényel – húzta alá a marketing-tanácsadó.

RENGETEG A KIHÍVÁS A BDO szakértője azt emelte ki, hogy a hazai szállodák mintegy kétharmada vidéken található; nekik a nyári időszakban, de maximum négy hónap alatt keletkezik az éves forgalmuk. Emellett főleg Budapesten a járulékfizetési és bértámogatási programok kifutása exponenciális problémákhoz, újabb elbocsátásokhoz vezethet. A hoteltulajdonosok a kereslet elmaradásával vagy vártnál lassúbb visszaépülésével nagyon súlyos likviditási helyzetbe kerülhetnek akár hónapokon belül.

Még az olyan nagyok is, mint a Danubius, ötven-hatvan százalékos bevétel-visszaeséssel számolnak 2019-hez képest, és az egészségügyi költségek is megterhelik az eredményeket. E csoport például Biztos pihenés néven új protokollt vezetett be. HG