30 | Internationaal Tekst Peter Garstenveld | Foto Edeka
Gigant Edeka is op web Klein Duimpje Picnic schurkt steeds meer tegen Edeka aan. Hoogste tijd eens beter kennis te maken met de Duitse levensmiddelengigant die al veel langer naar Nederland kijkt. De feiten over Edeka. Ja, met €55 miljard omzet is Edeka groter dan de Nederlandse branche, maar online is het een Klein Duimpje dat de top-100 webwinkels niet haalt.
E
verest. Zo heet het inkoopverbond van Picnic en Edeka. De ambitie is groot: dit moet een Europese inkoopcombinatie worden die verder gaat dan het stapelen van volumes in huismerken of slechts een beperkt aantal A-merken inkoopt. Edeka nam eerder al een belang in Picnic Duitsland. Wat is Edeka?
Wie het de Duitsers vraagt, krijgt ruwweg drie richtingen. Ten eerste, regionaal laat Edeka iedereen naar eigen inzicht online uitvinden onder het motto ‘Wettbewerb der Ideeën’, losjes vertaald als ‘moge de beste winnen’. Dat pragmatisme snijdt hout, want veel Duitse kruideniers hebben een lange traditie van boodschappen bezorgen. Wel heeft het bedrijf aan de achterkant een IT-platform gebouwd, dat vorig jaar zomer van een nieuwe versie werd voorzien. ‘Ondernemers die geïnteresseseerd zijn, kunnen zich erbij aansluiten om te profiteren van lagere kosten en meer efficiëntie in de eigen lokale webwinkel.’ Ten tweede heeft Edeka Bringmeister overgenomen, dat als webshop het AH-Jumbo-model aanhangt van een breed (breder) assortiment en veel service – zelfs tot bezorgen tot in de koelkast voor €9,99 per maand (zie ook kader). Tot slot heeft Edeka een belang in Picnic Duitsland en krijgt
1. Hoe groot is Edeka? Met €55,7 miljard omzet (bron: jaarverslag 2019) is Edeka groter dan de gehele Nederlandse levensmiddelenhandel. Ook telt Edeka 3700 aangesloten ondernemers en 381.000 medewerkers. Ter vergelijking de omzet over 2019 van Albert Heijn, Etos, Gall & Gall en Bol.com bedroeg €14,2 miljard. Met ruim €55 miljard omzet is Edeka net iets kleiner dan heel Ahold, dat over 2019 een omzet scoorde van €66,3 miljard.
2. Wat is de online strategie van Edeka? Edeka wedt op meerdere paarden als het om de juiste strategie voor online gaat. Daarbij horen ook missers. Zo trok het concern de stekker uit zijn tuinwebshop GartenXXL. GartenXXL ging februari 2013 van start als een portal van Tengelmann E-stores en kwam samen met onlinesuper Plus.de in 2017 in handen van Edeka, bij de overname van de supermarkten van Tengelmann (Kaiser’s Tengelmann). Sindsdien werden beide shops al door de discounttak van Edeka, Netto, verzorgd. Eerder werd ook al de stekker uit Plus.de getrokken en werd die volledig geïntegreerd in de Netto-webshop.
Foodmagazine oktober 2020
Edeka is de belangrijkste formule, naast Netto en Marktkauf.
