m Thema
Een diepere band
door design Als we willen dat consumenten langer gebruik maken van producten moeten we er voor zorgen dat ze meer gehecht zijn aan die producten. Dat lukt alleen als we verder durven denken dan de standaard functionaliteit en het sociale aanzien. De band met het product moet hechter worden.
I
n de jaren zestig waren we, na zoveel jaren
Maar aan het eind van dat decennium kwam ook
En dus gingen we ‘Verduurzamen’. Steeds meer
crisis, oorlog en wederopbouw, blij dat iedereen
de eerste serieuze kritiek op het consumentisme.
materialen worden hergebruikt. Terwijl de eerste
producten kon gaan kopen. De aanschaf
Vooral de ongebreidelde vervangingsaankopen
generatie gerecyclede producten er nog uitzag
van de eerste wasmachine, televisie en auto
en het snobisme moesten het ontgelden. “Aan
of een stel hobbyisten ermee aan de slag was
waren even grote mijlpalen in een gezinsleven
de oppervlakte moet een product er gelikt blijven
geweest zijn duurzame producten inmiddels
als de komst van het tweede kind en de eerste
uitzien, en daar doen producenten desnoods alles
ook mooi. Maar de impact van mode op ons
communie van het oudste.
voor,” schreef Wolfgang Haug in een beroemd
aankoopgedrag heeft daar niet onder geleden.
geworden essay, Kritiek van de Waren-esthetiek.
Nog steeds worden veel producten aangeprezen
“Als de cognac niet jarenlang eerst op eikenhouten
om traditionele redenen: om niet onder te doen
vat kan rijpen wordt er gewoon gekaramelliseerde
voor de buren, om hip te zijn, om succes te
suiker aan de brandewijn toegevoegd, om ze de
kunnen etaleren. Weinig vrouwen durven nog
juiste kleur te geven.”
in een bontjas de straat op te gaan maar het verlangen om zich erin te hullen is niet verdwenen.
24
- 1 - 2021
Bontjassen
Dat betekent ook dat de consument vatbaar blijft
De Club van Rome en de Oliecrisis gaven deze
voor manipulatie, tot aankopen die een verlangen
kritiek extra brandstof. Moeten we onze kostbare
slechts kort bevredigen. Immers, in de tijd dat
grondstoffen verspillen aan producten die
bontjassen nog een statussymbool waren had de
opzettelijk zo zijn ontworpen dat ze een korte
buurvrouw er binnen de kortste keren eveneens
levensduur hebben? Nee, luidde het antwoord.
een aangeschaft, en meteen een dikkere ook.
