Productnieuws: Voorbij de functionaliteit

Voorbij de functionaliteit

Met de keramieken waterkokers van Concept en de apparaten van Novis heeft de firma J. Lensen Huishoud BV het assortiment recentelijk uitgebreid met producten die bijzonder aantrekkelijk zijn vormgegeven. Extra kleur en een verrassend materiaalgebruik geven de consument een extra reden een van deze apparaten aan te schaffen.

ensen in Zoetermeer is een leverancier

Ldie zich kenmerkt door stabiliteit. Nivona en Cloer zijn bijvoorbeeld merken die het bedrijf al langer dan tien jaar voert en die mede dankzij die jarenlange geleidelijke groei een stabiel marktaandeel hebben verworven in de

Benelux. “De andere kant van die merkentrouw is dat er ik er niet zo makkelijk een bij neem,” zegt directeur Olaf Lensen. “Maar af en toe komt

er een merk op je pad waarvan ik vind dat ik het niet mag negeren. Dat gevoel had ik onmiddellijk toen ik hoorde dat Novis vrij was en ik het huidige assortiment zag staan op Ambiente. ‘Past dit bij Lensen? Bij de winkels die wij bedienen?’, vroeg ik me af. Het antwoord was onomwonden ‘ja’.” Veranderende smaak

Novis is Zwitsers. Dat staat bijna automatisch gelijk met hoge kwaliteit. “Maar omdat wij zowel repareren als importeren heb ik met de Zwitsers afgesproken dat ik eerst een aantal samples zou krijgen van elk type. We hebben ze getest, open gemaakt en met eigen ogen geconstateerd dat de kwaliteitsaanspraken van Novis gerechtvaardigd zijn.” Zwitsers betekent ook stevig geprijsd, maar mede dankzij de mooie vormgeving en vooral het kleurgebruik vindt Olaf Lensen die prijs gerechtvaardigd. Het type koper dat hij ermee op het oog heeft, is bereid dat bedrag er aan uit te geven. “In Nederland zijn we traditioneel geneigd apparaten te kopen in het wit en het RVS, maar het succes van eerst Kitchenaid en daarna SMEG, twee merken die zich profileren met hun design en hun kleuren, laat zien dat de smaak van de consument verandert. Met Novis komen wij aan die verandering tegemoet.”

Dubbele functionaliteit

Concept is een Tsjechisch merk dat Lensen in het verleden al gevoerd had. Sinds kort zijn er opnieuw enkele artikelen van Concept in het assortiment opgenomen. Het zijn drie waterkokers uitgevoerd als theepotten en koffiepotten. Het snoer is zorgvuldig weggewerkt onderin. De pot is afneembaar en kan na het koken inderdaad als theepot dienen en op tafel worden gezet. “Het materiaal waarvan ze zijn gemaakt is ook daadwerkelijk keramiek,” zegt Olaf Lensen. “Dit is dus meer dan alleen fraaie vormgeving, het apparaat biedt ook een dubbele functionaliteit, en dat alles voor een alleszins acceptabele prijs. Keramieken waterkokers zijn een unicum voor de Nederlandse markt en dus een product waarmee zowel de kookwinkel als de koffie- en theespeciaalzaak én de elektrowinkel zich kan onderscheiden tegenover concurrenten. Ze bewijzen ook dat kleur en verrassend materiaalgebruik veel meer kunnen zijn mooie aankleding. Als de kwaliteit, de functionaliteit en de prijs al goed zitten, zijn dit argumenten waarmee je de consument definitief over de streep trekt.”