Productnieuws: Een rechthoek om het rond te maken

Een rechthoek om het rond te maken

Cirqula is een succesvol design van Mepal om de ‘circle of use’ compleet te maken. Deze bewaardozen kunnen van de diepvries rechtstreeks in de magnetron en op de tafel. De rechthoekige variant voegt daar nog een aantal praktische voordelen aan toe, zoals ruimtebesparing, en dat in acht aantrekkelijke kleuren.

epal is een Nederlands bedrijf, in

M1950 opgericht door een Deen, De Denen spelen geen rol meer in Mepal, maar de typische Deense aandacht voor en precisie in productontwikkeling is echter gebleven. Zo bedachten de eigen designers van Mepal het Cirqula-concept: een alternatief voor de veelheid aan bewaardozen die de consument aankocht voor zijn droge en zijn natte etenswaren. Vaak was dat een ratjetoe dat de keukenkast onnodig vulde. Met Cirqula biedt Mepal één bewaaroplossing die magnetron- én diepvriesbestendig is. Omdat de bewaardozen niet alleen slim maar ook mooi ontworpen zijn (rond als een traditionele serviesschaal) konden ze ook op tafel worden gezet. Cirqula is kortom een allesin-één-concept en als zodanig zeer succesvol.

Stapelbaar en nestbaar

Maar die oplossing dekte niet alles af, zo bleek. “Keukenlades en vriezers zijn rechthoekig, dus als je daar ronde bewaardozen in zet gaat er toch opbergruimte verloren,” zegt commercieel directeur Jeroen de Bos. “Onze ronde lijn nodigt sneller uit om op tafel te zetten, maar een rechthoekige biedt extra voordelen in ruimtebesparing. Waarom zouden we dus geen rechthoekige variant ontwerpen? Dat hebben we gedaan. We presenteren die variant gelijk in een complete serie. We hebben gekozen voor zes maten, van 500 tot 3000 milliliter, en voor acht kleuren, van nordic blue tot nordic berry.”

Magnetrondeksel

Een magnetrondeksel van 24 centimeter voor de ronde en 26 voor de rechthoekige Cirqula bewaardozen maakt het mogelijk om al je gerechten spatvrij te ontdooien en op te warmen in de magnetron. Kleine openingen in het deksel voorkomen condensvorming en zorgen er voor dat het voedsel niet uitdroogt. Ook de introductie van deze accessoire helpt om het succes van Cirqula te verlengen en te vergroten. “We hebben bovendien gezorgd voor een mooie display, zodat de detaillist de nieuwe serie goed zichtbaar kan presenteren in de winkel,” voegt Jeroen de Bos toe.

Coral en Brush

Nieuwe kleuren helpen ook om het assortiment aantrekkelijker te maken. Dit seizoen kiest Mepal voor Coral, een kleur die niet als roze bestempeld mag worden maar daar wel tegenaan hangt. Flamingo-roze is een goede omschrijving. Mepal lift mee op de populariteit van het roze en maakt er toch een variant van, wat de producten die erin zijn uitgevoerd net een tikje opvallender en mooier maakt. Coral wordt toegepast in de lijnen Volumia, Synthesis en Conix. In het Flow servies introduceert Mepal een nieuw decor, luisterend naar de naam Brush. Brush is een variatie op het populaire zwart/wit, maar dan in de vorm van een penseelstreep, dus weer net even speelser. Het decor past ook perfect in de gebruikstrend naar mix and match.

Mepal weet zowel aan het gevoel als aan het verstand te appelleren

Flip-up drinktuit

Esthetiek in de vormgeving is belangrijk voor Mepal. Dat zien we aan de bewuste keuze voor decors van het kindermerk Little Dutch voor de eigen kinderlijnen. De samenwerking met dit bekende kindermerk verhoogt de herkenbaarheid van Mepal voor de consumenten in deze doelgroep. Maar technische vernieuwingen zijn en blijven toch de belangrijkste pluspunten voor Mepal. Dat wordt duidelijk door de klaplepel in het to go assortiment, niets meer of minder dan een opvouwbare lepel om de meegebrachte etenswaren ook makkelijk en smakelijk onderweg te kunnen nuttigen. We zien het nu bijvoorbeeld ook aan de Flip-up drinktuit. Jeroen de Bos: “De tuit hoeft maar naar boven te worden geklikt of de fles is open. Er zit een rietje aan, zodat je fles niet hoeft te kantelen om te kunnen drinken. Je kunt de tuit ook gebruiken zonder rietje, maar dan moet je de fles natuurlijk wél kantelen. Rechtop kunnen drinken is een gewild pluspunt, zeker bij kinderen. We passen de Flip-up drinktuit daarom toe in zowel onze bestaande waterfles als in een nieuwe isoleerfles. Die heeft als voordeel dat ze warme dranken negen uur warm en koude twaalf uur koud houdt. Aan de buitenkant voel je dat niet. Die blijft al die tijd droog en koel aanvoelen, ongeacht de temperatuur van de drank in de fles.”

Verhoging van het gebruikersgemak gaat dus ook dit seizoen weer hand in hand met een mooiere vormgeving. Mepal weet zowel aan het gevoel als aan het verstand te appelleren. De consument die deze producten bij u in de winkel ziet staan, wordt er onweerstaanbaar toe aangetrokken, door de aantrekkelijke kleuren en decors en de belofte van meer comfort en minder voedselverspilling, onderweg en in de keuken. Dat is een belofte die het product vervolgens in het dagelijks gebruik telkens weer inlost.