SO LÄUFT’S 135
Lars Braun, der Kopf hinter 04651 /.
Eine Kollektion, die selbsterklärend ist: Alles, was ein Mann für einen Weekend-Trip braucht.
04651 /. VALUE FOR MONEY Eine Herrenkollektion, die lässig und gepflegt im gleichen Atemzug ist, auf den ersten Blick verständlich und mit hervorragendem Preis-Leistungs-Verhältnis beeindruckt. Nicht mehr und nicht weniger ist der Ehrgeiz von 04651 /.
Interview: Stephan Huber. Text: Martina Müllner-Seybold. Fotos: 04651 /
Ein Paradoxon ist es durchaus, aber nur auf den ersten Blick: Einer, der selbst bei 35 Grad auf dem Pitti Uomo noch in Anzug und Krawatte auftritt, macht sich auf, Leisurewear für den anspruchsvollen Mann neu zu definieren. Wer Lars Braun kennt, weiß um sein Faible für guten Geschmack. Doch ein Schelm, wer denkt, einer wie er widme sich in seiner Kollektion Einstecktüchern und Manschettenknöpfen. 04651 / ist gepflegte Lässigkeit durch und durch. Joggpants, Strick, Jerseyhemden, Strickksakkos, Jacken, Bermudas und vieles mehr. Mit reicher Erfahrung aus seinen Geschäften in Hamburg im Gepäck
konzipierte er gemeinsam mit Brandmanager Matthias Garske eine stringente Kollektion, die ihren Untertitel „a trip in a bag“ auf Anhieb erklärt. „Es ist genau das, was man für ein Wochenende in einem Resort braucht – ob auf Sylt, in den Hamptons oder in Kitzbühel. Teile, die im urbanen Umfeld aber genauso funktionieren.“ Die Grundpfeiler des Labels sind schnell erklärt: Gute Ware in „nicht zu aufgeregten Farben“, Preise, die der Endverbraucher nachvollziehen kann, aus europäischer Produktion, dazu Passformen, die nicht ausschließen, und eine Marke, die eine Geschichte erzählt. Genau da ist die Lücke, die 04651 / angetreten ist, zu schließen. „Wir haben Dinge gemacht, die wir in all den Kollektionen auf dem Markt nicht finden konnten.“ Keine kurzfristigen Trends, sondern solide Essentials, die jeder Mann gerne in seine Garderobe inkludiert. Basics, dieses böse Wort fällt trotzdem nicht, wenn ein Neukunde vor der Kollektion steht, erzählen
Michael Brockmann und Malte Kötteritz von den Heritage Agents, die seit Mitte 2016 mit dem Vertrieb des Labels betraut sind. „Den Handelsbackground sieht man sofort, der ist auch ein wichtiger USP“, sind die beiden überzeugt. Dass das Projekt, das als kleine Capsule-Kollektion für Braun begann, in den Wholesale gehen würde, war von Anfang an klar. „Alleine sind die Mengen nicht zu bewerkstelligen und was für einen selbst gut ist, kann auch für andere nicht schlecht sein“, sagt Lars Braun, um sofort nachzusetzen: „Ich mache keine halben Sachen. Ich gehe auf den Platz, um zu gewinnen.“ Als Kunden gewonnen: Namen wie Oger, Lodenfrey, Daniels, Hasardeur oder Schmitt & Lair. Ein schlanker Overhead, Marketingkosten, die im Rahmen bleiben und doch bedingungslose Professionalität. „Wir alle kennen diese Marken, die wunderbare Produkte bieten, aber es selbst nach zehn Saisons noch nicht schaffen, ein gut fotografiertes Lookbook anzubieten.“
Ob Story, Markenauftritt oder eben das Produkt selbst, der Perfektionist Braun ist anspruchsvoll. „Um ein Label glaubwürdig zu etablieren, gehören auch international die richtigen Adressen dazu.“ Der Vertrag mit einem wichtigen Multibrandshowroom in New York ist längst unterzeichnet und auch im Mailänder Showroom kann die Kollektion gesehen und eingekauft werden. „Als ich selbst die halbe Nacht unseren New Yorker Messestand aufgebaut habe, habe ich mich keinen Moment gefragt, warum ich mir das antue. Denn die Antwort ist ganz einfach: Weil es mir Spaß macht.“ www.04651-sylt.de
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