text Jan Dušek foto archiv
Kofila
šest dílků sladké historie
PRAVDĚPODOBNĚ JI MLSALA VAŠE MAMINKA, BABIČKA A MOŽNÁ I PRABABIČKA. MOUŘENÍN NA ŽLUTÉM POZADÍ OBALU LEGENDÁRNÍ ČOKOLÁDOVÉ TYČINKY MEZITÍM ZAŽIL OKUPACI, KOLEKTIVIZACI, NORMALIZACI I DEMOKRACII, ANIŽ BY HO TY SPOLEČENSKÉ ZVRATY NĚJAK POZNAMENALY. NEZMĚNILA SE ANI CHUŤ KOFILY ORIGINÁLNĚ SPOJUJÍCÍ MLÉČNOU ČOKOLÁDU A KÁVU.
V
ěřte nevěřte, ale kofila oslavila již devadesát šest let! V roce 1923 se tato „pochoutka paní a dívek“, jak ji v začátcích propagovaly čokoládovny Orion Františka Maršnera, objevila na trhu, aby v takřka nezměněné podobě přežila do současnosti. Svůj podíl na její oblíbenosti má i typický žlutý obal s kresbou Zdeňka Rykra. Toho přijali do grafického oddělení firmy bez ohledu na to, že to byl student archeologie a samouk. Kresba pro něj byla jen koníčkem, který mu pomáhal finančně si přilepšit. Nemohl ještě tušit, že s ním bude vyhrávat mnohé derby. NÁPADY SYPANÉ Z RUKÁVU Své představy a dobrodružství nabytá četbou exotických rodokapsů Rykr přetavil do kresby mouřenína s kouřícím šálkem a jednou provždy dal této laskomině její podobu. Kromě toho navrhl i slavnou hvězdu Orion – věděli jste, že čtyři cípy mají představovat kornouty, ve kterých se dřív bonbony prodávaly? Svému zaměstnavateli vytvořil Zdeněk Rykr téměř dokonalý Sv marketing. S rychlostí Baťovy linky na výrobu cviček ze sebe ma sypal návrhy firemních plakátů, poutačů i bannerů. Současně syp vymýšlel formy prezentace v obchodech a vizuály plnil i čavym sopis Čokoládový svět. Reklama byla pro Rykra prostředkem sopi kultivace vkusu veřejnosti – není divu, že jeho práce časem kultiv
60 |
