Gamere utgjør en egen kultur, og medlemmene av denne kulturen blir stadig flere. Hver påske arrangeres festivalen The Gathering i Vikingskipet på Hamar. Her kan deltakerne spille, programmere og møte andre med samme interesser som dem. Inne på området finnes også boder der ulike aktører viser frem produktene sine.
De som tilhører samme kultur, har gjerne felles handlevaner og kjøper de samme produktene. Derfor er det interessant for markedsførerne å skille ut de enkelte kulturene og konsentrere seg om disse spesielt, se hovedavsnittet «segmenter» på side 76 i kapittel 4.
Personlige faktorer Med personlige faktorer tenker vi på • kjønn • alder og fase i livsløpet • utdanning, yrke og økonomi • personlighet • livsstil, verdier og holdninger Kjønn. Forbruksmønsteret avhenger av kjønn. Det er flere menn enn kvinner som driver med jakt og fiske, og som er interessert i motorsport. Derimot er flere kvinner enn menn kjøpere av kosmetiske produkter, og en langt større andel kvinner enn menn leser bøker på fritiden.
54 • kapittel 3
