2 Markedsføring og bærekraft

Etter å ha lest dette kapitlet skal du reflektere over sammenhengen mellom markedsføring og bærekraftig utvikling ut fra sosiale, økonomiske og miljømessige forhold.

Verdens beste på samfunnsansvar

Bedrifter og organisasjoner påvirker samfunnet der de driver sin virksomhet. Fra forskjellig hold forventes det at de viser ansvarlighet, eller det vi kaller samfunnsansvar, som er et uttrykk for hvilke valg bedrifter og organisasjoner bør ta slik at de ikke påvirker omgivelsene på en negativ måte. Engelskspråklige land benytter gjerne begrepet corporate social responsibility (se side 14), som ofte blir forkortet til CSR.

Det finnes utallige kåringer i verden. Nå har det også blitt vanlig å kåre de mest sosialt ansvarlige selskapene, altså selskaper som viser stort samfunnsansvar. I en mye brukt rangering, blir LEGO trukket frem som det beste selskapet i verden når det gjelder samfunnsansvar. The Walt Disney Company kommer på femteplass (SyncForce, 2019). Begrunnelsen for å fremheve The Walt Disney Company er at selskapet har forpliktet seg til både miljøengasjement og frivillighet. De deler årlig ut billetter til én million mennesker slik at disse kommer gratis inn på Disneys parker. De oppfordrer også sine ansatte til å involvere seg i programmet Disney VoluntEARS, der deltakerne i fritiden hjelper veldedige organisasjoner rundt omkring i verden. I tillegg forsøker Disney å oppfylle ønskene til flere enn 1000 barn med livstruende sykdommer, også det i samarbeid med ulike organisasjoner.

Disney har videre lansert The Disney Worldwide Conservation Fund for å hjelpe lokale organisasjoner som vil bevare dyrelivet og nærmiljøets økosystem. På toppen av alt har Disney uttalt at de vil redusere søppel og utslipp, og redusere vannforbruket.

LEGOs engasjement består i at de har forpliktet seg til å hjelpe barn i hele verden til å få muligheten til å leke. Hvert år deler de ut LEGO-byggesett til barn verden over – i 2018 mer enn en halv million slike byggesett. I tillegg har LEGO gitt 100 millioner dollar til Sesame Workshop, en organisasjon som hjelper millioner av barn, blant annet i Syria.

LEGO har videre forpliktet seg til å bidra til miljøforbedringer og benytter plantebaserte produkter i produksjonen av visse LEGO-produkter. LEGOfabrikkene drives for øvrig av sol- og vindenergi.

Men så kan man jo spørre om disse gode gjerningene til Disney og LEGO bare er utslag av kynisk varemerkestrategi eller et virkelig samfunnsengasjement. Ifølge statista.com brukte The Walt Disney Company ca. 30 milliarder kroner bare på markedsføring og reklame i 2019. Med andre ord er utdelingen av billetter og gaver til barn bare for småpenger å regne.