Sammendrag

Sammendrag

Hva er virksomheters ansvar? Samfunnsansvar eller CSR (Corporate Social Responsibility) er et uttrykk for hvilke valg bedrifter og organisasjoner bør ta slik at de ikke påvirker omgivelsene på en negativ måte. Det er en diskusjon om bedrifter skal ha som eneste mål å tilfredsstille sine eieres krav til lønnsomhet, eller om de også skal ha som mål å ta samfunnsansvar.

Hva menes med bærekraftig forretningsdrift? Bedriftens forretningsdrift er økonomisk bærekraftig hvis den

• baserer seg på lønnsomhet og behovstilfredsstillelse • ivaretar miljøet • gjennomføres med omtanke for medarbeiderne og andre som blir berørt av bedriften (det mellommenneskelige elementet)

FNs bærekraftsmål er en felles arbeidsplan for å utrydde fattigdom, bekjempe ulikhet og stoppe klimaendringer. FNs bærekraftsmål består av 17 hovedmål.

Bærekraft og omdømme Omdømme er omgivelsenes oppfatning av virksomheten over tid, og noe den gjør seg fortjent til over tid. Dersom bærekraft skal være en del av bedriftens omdømmebygging, bør det knyttes opp mot bedriftens kjerneverdier, det vil si egenskaper virksomheten ønsker skal kjennetegne den selv og deres medarbeidere.

Bærekraft blir viktigere I fremtiden vil bedrifter sannsynligvis bli bedømt ut fra sitt samfunnsengasjement og hvilke samarbeidspartnere de har i like stor grad som ut fra sine produkter. Derfor vil det antakelig dannes mange allianser mellom bedrifter og samfunnsnyttige organisasjoner.

Fairtrade er en internasjonal merkeordning som gjennom handel styrker bønder og arbeidere i fattige land.

Bruk av konkurransemidlene og bærekraft For at virksomheten skal ivareta sitt samfunnsansvar, er det viktig at ikke bare de overordnede visjonene og kjerneverdiene er på plass. For at det skal fungere i praksis, er riktig bruk av konkurransemidlene produkt, pris, distribusjon og påvirkning helt avgjørende og noe som raskt gir synlige resultater.