handler de produkter de har behov for, og som dermed sikrer at de som selger produktene, får inntekter. Slik fungerer kretsløpet i en moderne økonomi. Det at bedriftene setter søkelys på forbrukernes behov, bidrar til økt levestandard og (forhåpentlig) bedre livskvalitet.
Miljøet For at vi skal ha gode levevilkår også i fremtiden, må alle ta vare på miljøet rundt seg og utnytte ressursene best mulig. Ikke minst gjelder det virksomheter. Det er ikke nødvendigvis noen motsetning mellom gode miljøintensjoner og det å gi ansatte en trygg og sikker jobb. Lønnsomhet og miljøhensyn kan gå hånd i hånd. Skal bedriften lykkes, er det viktig at det fra et overordnet nivå i organisasjonen blir satt søkelys på miljøbevissthet og ressursforvaltning. Bestemmer bedriften seg for å være miljøbevisst, kan den dessuten få positiv omtale i mediene, noe som i neste omgang kan bidra til et positivt omdømme blant publikum. Vi kan si at virksomheter i hovedsak har to hovedoppgaver som ressursforvalter: 1. De skal forsøke å bidra til en så miljøvennlig forretningsdrift som mulig. 2. De skal forsøke å bidra til at det er nok ressurser tilgjengelig for kommende generasjoner. Med punkt 1 forstår vi blant annet at bedrifter skal arbeide for å gjøre sin produksjon så lite forurensende som mulig, og at de har ansvar for at for eksempel transporten av produktene skjer på beste måte sett fra
markedsføring og bærekraft • 27
