Markedsføringens historie Det har vært drevet markedsføring helt siden de første sivilisasjonene oppstod på jorda. I sin enkleste form skjer det ved at selgere og kjøpere kommer sammen på markedsplasser og bytter varer. Bønder selger for eksempel landbruksvarer i bytte mot håndverksprodukter, og tidligere solgte jegere pels i bytte mot våpen og metaller. I slikt varebytte gjelder det å presentere varene på en best mulig måte slik at salg kommer i stand. Vi kaller det markedskommunikasjon, som er temaet i kapittel 11. Dyktige selgere fant etter hvert ut at de kunne øke salget ved å gi varene en identitet, det vi i dag kaller merkevarebygging, se kapittel 8. Håndverkere i vikingtiden svidde for eksempel buemerkene sine inn i skip og andre håndverksprodukter. Det var en slags kvalitetsgaranti. Slike buemerker, på gammelnorsk brandr, er opphavet til det engelske ordet for merkevarebygging – branding.
«Globalisering» 2000 år før vikingtiden 7. juni 2020 publiserte Forskningsrådet en artikkel som kaster nytt lys over bronsealderkulturen i Skandinavia. Ut fra studier av tusenvis av helleristninger som avbilder skip med plass til anslagsvis 60–70 mennesker, og ut fra gravfunn, mener nå enkelte arkeologer at det er sannsynlig at folk i Norden dro på «vikingferd» og drev handel med andre kulturer i Europa for over 3000 år siden – og kanskje enda tidligere. Noen mener at de kan ha kommet langt inn i Middelhavsområdet og møtt høytstående sivilisasjoner der.
Markedsføringen har gjennomgått forskjellige perioder. Vi snakker om den produksjonsorienterte perioden (fra ca. 1860 til ca. 1930) da det var om å gjøre å produsere mest mulig til et kjøpelystent publikum, den salgsorienterte perioden (fra ca. 1930 til ca. 1950) da særlig salg og reklame var i fokus, den markedsorienterte perioden (fra ca. 1950 til ca. 2000) da kundene og deres behov kom mer i sentrum, og til slutt den verdiorienterte perioden (fra ca. 2000) som vi nå befinner oss i, jamfør definisjonen på markedsføring på side 15. Når vi snakker om verdiorientering i det historiske perspektivet, tenker vi ikke bare på forholdet mellom markedsfører og mulige kjøpere eller kunder, men at markedsføreren også er villig til å bidra til å løse de store utfordringene som verdenssamfunnet står overfor. Det kan være bidrag til bekjempelse av fattigdom og barnearbeid, gi støtte til organisasjoner som kjemper for å bevare truede plante- og dyrearter og være miljøbevisst i alt man foretar seg. I kapittel 2 kan de lese mer om det.
markedsføring og ledelse • 17
