Interview
Van Vacu Vin
naar Vacu Vin Vacu Vin is al sinds 1986 een bijzonder sterk merk. Toch tooide het bedrijf erachter zich met namen als de ‘International Innovation Company’ en ‘Dutch Creative Brands’, omdat het ook actief was op andere markten dan die van winesaving. Vacu Vin keert echter terug naar de bron en dus ook naar zijn oorspronkelijke bedrijfsnaam.
e Vacu Vin Vacuüm Wine Saver– het
D
overspoelde met noviteiten. De wal begon het schip
werken als wanneer je productontwikkelaars bij je
gelijknamige product, waarvan het
te keren.
in dienst zijn.”
Tempo teruggeschroefd
Meer feedback
een soortnaam geworden. ‘Geef de Vacu Vin eens
“Wij hadden een eigen R&D afdeling en
Voor Stanley Gaspersz, Hoofd Retail Europa, was het
aan om de fles vacuüm te trekken’ is een
investeerden elk jaar in nieuwe matrijzen en de
denken binnen het bedrijf teveel aanbodgericht en
veelgehoorde zin in heel wat huishoudens. Het
ontwikkeling van nooit minder dan dertig producten,
te weinig vraaggericht. Dat is nu veranderd. “Sinds
succes, maar ook het indrukwekkende innovatieve
zonder ons voldoende af te vragen of de markt wel
een jaar maken we eerst een viertal concepten en
vermogen dat aan de basis ervan ligt, deed het
zat te wachten op al die nieuwe artikelen,” zegt
leggen we die vervolgens aan onze belangrijkste
bedrijf geleidelijk uitbreiden naar andere
Roelof Ketel, product & marketingmanager. “Die
klanten voor. Op basis van die uitgebreide feedback
productsegmenten, zoals de keuken en de bar.
afdeling hebben we afgebouwd, het tempo van
zetten we dan de volgende stap in het
Ook daarin werden successen gescoord. De
productvernieuwing hebben we teruggeschroefd en
ontwikkelingsproces. Typerend voor die evolutie vind
ananassnijder bijvoorbeeld of de kiwihouder
voor de ontwikkeling zijn we gaan samenwerken
ik ook dat Roelof zowel de productontwikkeling als
kwamen in veel keukenlades terecht. Vacu Vin
met een extern bureau. Het is net als ons bedrijf
de marketingstrategie coördineert. Die twee horen
verraste keer op keer maar deelsuccessen konden
gevestigd in Delft en de communicatielijnen zijn
in elkaars verlengde te liggen en geen gescheiden
niet voorkomen dat het bedrijf geleidelijk de markt
zeer kort. In de praktijk blijkt het net zo goed te
werelden te zijn. Tegelijk wilden we absoluut niet in
familiebedrijf in Delft wereldwijd miljoenen exemplaren verkocht, is bijna
20
- 6 - 2020
