Nieuws

De consument heeft geen tijd

Vlak vóór de Coronacrisis publiceerde de IHA een tijd over voor huishoudelijke klusjes, waaronder koken,

Marketwatch. Het is wat wrang om daarin te lezen dat het crisisgevoel, dat de VS sinds 2009 in een constante wurggreep had, in 2019 eindelijk was verdwenen en dat het consumentenvertrouwen weer door het dak leek te gaan. Dat gold ook voor de uitgaven aan koken, maar tegelijk moeten de maaltijden gezonder en lekkerder zijn dan voor vorige generaties. De leverancier die erin slaagt tijdbesparing en gezondheid met elkaar te verzoenen, vooral door een tussenstapje in het bereidingsproces te elimineren, is spek(ver)koper. Hij

tafelen en woninginrichting. biedt de consument namelijk

De IHA voorspelde een aanhoudend jaarlijkse groei van boven de vier procent, ondanks het feit dat de financiële situatie van de gemiddelde consument

“De leverancier die erin slaagt tijdbesparing en gezondheid met elkaar te verzoenen is spek(ver)koper.”

niet alleen een pan of een apparaat of zelfs maar een keukenhulp maar ook tijd, en tijd is kostbaar in deze tijden. Tijdwinst wordt dus een steeds

niet verbeterd was. Integendeel, door een combinatie van meer studieschulden en persoonlijke leningen, lagere spaarrentes en lichtere belangrijker verkoopargument

de komende jaren. Andere grote trends zijn het afnemende aantal vierkante

loonsverhogingen gaven veel Amerikanen eigenlijk teveel uit. Corona heeft dat plaatje versomberd, al moeten we daarbij aantekenen dat het aandeel van Housewares in de totale bestedingen dóór corona alleen maar is toegenomen. Misschien wordt die 4% dus ook de komende jaren nog gehaald.

De trends aan de overkant van de oceaan verschillen nauwelijks van die hier. Sommige botsen echter met elkaar. Zo heeft de consument tegenwoordig steeds minder tijd, bijvoorbeeld omdat hij een kwart van zijn werktaak mee naar huis neemt en buiten kantoortijden afmaakt, en omdat hij ruim drie uur per week méér meters woonruimte en de omnichannel oriëntatie en aankoop van de consument. Maar hier maken de auteurs van de Marketwatch een interessant voorbehoud. De consument wordt weliswaar aan een constant online spervuur van advertenties en informatie blootgesteld, maar hij blijft de meeste housewares offline kopen. In 2019 werd slechts 34% van de kookartikelen en slechts 31% van het klein huishoudelijk elektro online gekocht. Het overgrote deel van de aankopen vond dus nog steeds in de winkel plaats. Dat zijn Amerikaanse cijfers, het geboorteland van het internet en het online shoppen, dus die kunnen we nog een tikje offlinepositief bijstellen voor de ‘Oude

doorbrengt samen met zijn kinderen. Er blijft dus minder Wereld’ van Europa.

The Box winnaar NL Packaging Award

The Box staat al sinds jaar en dag bekend om zijn verrassende verpakkingen. Het bedrijf weet als geen ander de functionaliteit en de attentiewaarde van een blik te optimaliseren. De verpakking is nu eenmaal het eerste wat een consument van een product ziet en ook het eerste wat hij aanraakt. Hoe Het team van The Box viert de

aantrekkelijker die wordt vormgegeven, hoe groter de kans op verkoop. Dat heeft The Box in dit geval gerealiseerd met de verpakking voor De Beste Drop ooit, in opdracht van Klepper & Klepper. Het blik is zo slim ontworpen dat het tegelijk als display én verpakking fungeert. De jury van de NL Packaging Award viel dit ook op en riep

The Box uit tot winnaar. toekenning van de Award.

Voor meer informatie, ga naar www.thebox-blikken.nl

Colofon

6

45ste jaargang | december 2020 |

Een uitgave van

Trend Cross Media bv

Lijsterbeslaan 121 | 7004 GN Doetinchem | Telefoon: 0314 - 375630 | E-mail: pas@trendcrossmedia.nl |

Uitgever

Gert - Jan Pas |

Redactie medewerkers

Jeroen Kuijpers | Ellen Runtuwene | Advertentieverkoop /traffic: Gert - Jan Pas

Medewerkers

Marco Magielse | Ruud Voest |

Advertentieprijzen

Tariefkaart met uitgebreide informatie op aanvraag verkrijgbaar |

Verschijningsfrequentie

6 x per jaar |

Vormgeving, opmaak

Grafisch Ontwerp Buro Ap Timmers | E-mail: at45v@wxs.nl |

Jaarabonnement (excl. BTW)

Nederland € 36,- | België € 40,- | Overig buitenland € 68,- | Luchtpost € 74,- | Losse nummers € 5,50 |

Abonnementen- en lezersservice

Telefoon: 0314 - 375630 |

Adreswijzigingen

Bij opgave adreswijziging graag een etiket met de juiste adressering bijsluiten.

Het abonnement wordt aangegaan voor de periode van 1 jaar. Annulering van abonnementen dient schriftelijk aangetekend 2 maanden voor afloop van de abonnementsperiode te geschieden. Het abonnement wordt automatisch voor een nieuwe periode verlengd als geen schriftelijke aangetekende opzegging heeft plaatsgevonden. Abonne ments geld dient vooruit te worden betaald.

Het auteursrecht op dit tijdschrift en de daarin gepubliceerde artikelen wordt door de uitgever voorbehouden. Op toegestane verveelvoudiging is het wettelijk bepaalde inzake het Reprorecht van toepassing (art. 16B en 17 auteurswet AMvB van 25-06-’74, Stbl. 351). De uitgever en de bij deze uitgave betrokken redactie en medewerkers aanvaarden geen aansprakelijkheid voor mogelijke gevolgen die direkt en/of indirekt zouden kunnen voortvloeien uit de inhoud van de artikelen en/of advertenties/advertorials. Het toezenden van foto-/diamateriaal geschiedt geheel op eigen risico. De uitgever aanvaardt geen aansprakelijkheid voor zoekraken of voor beschadigingen

ISSN 0165-537X