Beurzen

De maarteditie van The Inspired Home Show werd geschrapt en de organisatie in Chicago heeft besloten die van volgend jaar meteen ook te verplaatsen naar augustus. In de tussentijd is er permanent veel te zien op theinspiredshow.com. De behoefte aan een fysieke beurs blijft echter groot. Tegelijk klinkt de roep naar een diepgaander beleving. De organisatoren van Ambiente hadden geluk: zij konden de beurs nog net laten doorgaan, ook al bleven er al tienduizenden bezoekers weg, hun collega’s van The Inspired Home Show hadden coronavirus al door het land. Voor 2021 willen ze de situatie omkeren. Terwijl Frankfurt kiest voor april, op het moment dat de verpleegsters misschien volop aan het vaccineren zijn, opteert Chicago resoluut voor augustus. Geen arctische koude in Windy City ditmaal maar continentale warmte. “De voorspellingen zijn dat er in het derde kwartaal weer volop gereisd zal worden, maar in het eerste nog niet,” zegt Derek Miller, president van de International Housewares Association, de brancheorganisatie die tegelijk de belangrijkste Amerikaanse vakbeurs organiseert. “Als ik zie wat voor opstoot het coronavirus momenteel beleeft in de VS maar ook welk hoopvol nieuws we krijgen over een vaccin, denk ik dat die beslissing de enig mogelijke juiste was.” Housewares Connect 365 De IHA bleef in maart niet bij de virale pakken neerzitten en ging zoveel mogelijk online. Dat gold voor veel seminars maar ook voor productinformatie. “We hadden al onze Housewares Connect 365, waar kopers duizenden exposanten pech. In maart raasde het

Derek Miller en hun producten en merken kunnen vinden. Momenteel werken we aan de 2.0 versie daarvan. Die kan ook leiden tot meer directe verkoop. In de loop van volgend jaar gaan we die lanceren.”

Opgeschud

Maar wat bedoeld is om de pil van de afzegging te verzachten zou op termijn een vervanging van diezelfde beurs kunnen worden, niet? Is het mogelijk dat exposanten en detaillisten door deze pandemie tot de ontdekking komen dat ze eigenlijk best zonder heel dat beurzencircus kunnen? Derek Miller vreest dat niet. “We zijn gedurende de hele pandemie in nauw

contact gebleven met onze “Veel aanbieders hebben hun programma voor de lancering van nieuwe producten aangepast om toch van de augustus editie van the Inspired Home Show te kunnen profiteren.”

exposanten en met veel bezoekers. Gelukkig voor ons allemaal hebben we ontdekt dat onze branche het relatief goed heeft gedaan, maar we zagen ook dat ze tegen grenzen aanliepen. Ook de online verkoop kent zijn beperkingen; digitale contacten voltrekken zich vooral

tussen een leverancier en zijn bestaande afnemers. Je komt dus uiteindelijk in een soort patstelling terecht en die doorbreek je enkel door weer fysieke beurzen te gaan bezoeken. Dáár vind je nieuwe klanten. Het verbaast me dan ook niets dat veel aanbieders hun programma voor de lancering van nieuwe producten hebben aangepast om toch maar zoveel mogelijk van the Inspired Home Show editie van augustus volgend jaar te kunnen profiteren. Zeker, er was een zekere beursmoeheid vóór corona. Het beurslandschap mocht worden opgeschud, met misschien minder beurzen maar wel met meer beleving. Daar heeft COVID 19 nu ook voor gezorgd.”