Thema
Een nog groter
SMEG accent Met SMEG heeft de vakhandel een merk dat selectieve distributie geen nobel voornemen heeft laten zijn maar werkelijkheid laten worden. Met de op handen zijnde introductie van een collectie pannen is het Italiaanse designmerk bovendien nog extra aantrekkelijker geworden voor de doelgroep.
MEG is Italiaans design maar merendeels
S
effect op onze omzet. We hadden wel
productsegment een unieke marktpositie. Wie kiest
ook Italiaans fabricaat. ‘Merendeels’,
alternatieven in ons assortiment, maar de keuze
voor SMEG koopt uiteraard in de eerste plaats een
omdat er in deze complexe wereld zelfs in
daarin was erg beperkt. Dit probleem was ook nog
goed functionerend product maar daarnaast ook
de meest lokale productieketen altijd wel
eens typisch Nederlands, in onze buurlanden speelt
een apparaat dat afgeronde vormen en vooral kleur
wat onderdelen van buitenaf moeten komen.
dit niet. In Duitsland krijgt de consument zelfs
brengt in de keuken. SMEG heeft een eigen
“Dat hebben we tijdens de eerste lockdown kunnen
subsidie als op gas overgegaan wordt.
designtaal die voor een groeiende groep
ervaren,” zegt Eddy van Tongeren, General Manager
Het moederbedrijf heeft toen snel geschakeld en
consumenten herkenbaar is en als een
van SMEG Nederland. “Los daarvan geeft onze eigen
het aanbod van inductie fornuizen en inbouw
opwaardering van de hele keuken wordt gezien.
R & D en onze eigen fabriek ons een mate van
kookplaten in korte tijd fors uitgebreid. Dat kun je
De nieuwe set pannen maakt het mogelijk dit deel
flexibiliteit die anderen niet hebben en zo zijn wij er
alleen als je zelf ontwerpt en zelf produceert.
van de woning een nog groter SMEG accent te
in geslaagd om de productie grotendeels in stand te
We verkopen nog steeds gasfornuizen, maar het
geven -SMEG pannen op een SMEG fornuis – maar
houden.”
aandeel inductie in onze omzet is spectaculair
beperken het voor het eerst niet alleen tot de
gestegen.”
keuken, zegt Key Accountmanager Madelon van
Alternatieven
Harselaar: “Het is een compleet assortiment, de
Die flexibiliteit kwam goed van pas toen in
Meer dan de keuken
pannen kun je voor allerlei bereidingen gebruiken,
Nederland enkele jaren terug in Den Haag werd
Niet alleen de snelheid verbaast maar ook het
maar je kunt er ook prima in serveren op tafel.
besloten dat we collectief van het gas af moeten.
succes. Vijf jaar geleden kwam SMEG met de eerste
De handgreep is erg herkenbaar, omdat die lijkt op
Voor SMEG, waarvoor gasfornuizen een belangrijke
apparaten uit de huidige collectie SDA op de markt.
de greep van de koelkastdeur.”
productcategorie was , kwam die aankondiging als
SMEG had aanbieder nummer zoveel kunnen
een donderslag bij heldere hemel. “De uitspraak
worden op een uiterst competitieve markt. In plaats
Presentatietafel
werd in maart gedaan, en al in april voelden wij het
daarvan verwierf het merk ook in dit
SMEG maakte vijf jaar geleden de keuze deze lijnen
18
- 6 - 2020
