SPOT PUBLICITARIO Y MULTIMEDIA Un spot publicitario es un anuncio cuyo mensaje busca persuadir al público al que va dirigido (para que compre productos o servicios a una marca o para que la conozca y la siga). Gracias a las técnicas narrativas, como los estereotipos, los arquetipos y la música, podemos enviar una gran cantidad de información en muy poco tiempo. Un formato que, en sus orígenes fue concebido para la televisión pero que, conforme las distintas plataformas online han ido evolucionando, han hecho que también sea cada vez más habitual en Internet. SPOT MULTIMEDIA La publicidad conoce muy bien este potencial, por lo que recurren al anuncio o “spot” publicitario como la herramienta audiovisual de corta duración que transmite mensajes a la audiencia, sobre un producto o servicio. Las imágenes en movimiento acompañadas de color, sonido, y efectos especiales son las características que han hecho de la televisión uno de los medios de comunicaciones con más impacto en la sociedad. Para realizarlo hay que seguir un proceso que se resume en 3 pasos: • Preproducción._ Consiste en el análisis y creación de la idea del spot, decidir cómo transmitir la idea al público, el tiempo de duración, planificación de la grabación y locaciones. En este apartado se realiza el guión literario en el que describimos los personajes, la situación que vivirán y las acciones que tomarán. De igual forma el guión técnico incluye los diálogos, escenas, planos, movimientos de cámara, transiciones, efectos y la banda sonora. • Producción: Es todo el proceso de realización, traslado al lugar, montaje de escenografías, es decir, aquí grabarás el comercial. • Postproducción: Lo último es el proceso de edición del material grabado, ordenar las escenas, agregar sonido, efectos especiales, slogan o algún otro texto.
36 UTN/F.E.C.Y.T,2022
